微博营销的传播特点研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目标、研究内容 | 第10-11页 |
| 1.3 现状分析 | 第11-12页 |
| 1.4 研究方法 | 第12-14页 |
| 第二章 微博营销概述 | 第14-19页 |
| 2.1 微博营销的概念 | 第14-15页 |
| 2.2 微博营销的特点 | 第15-16页 |
| 2.2.1 独特性特点 | 第15-16页 |
| 2.2.2 不确定性特点 | 第16页 |
| 2.3 微博营销的实现 | 第16-19页 |
| 2.3.1 以微博为传播途径的营销活动 | 第16-17页 |
| 2.3.2 以微博为传播途径的广告 | 第17-18页 |
| 2.3.3 微博营销的互动服务 | 第18-19页 |
| 第三章 微博用户特征和营销属性 | 第19-39页 |
| 3.1 微博用户的特征分析 | 第19-23页 |
| 3.1.1 用户现状分析 | 第19-21页 |
| 3.1.2 微博用户功能分析 | 第21-22页 |
| 3.1.3 大众对于微博营销的态度 | 第22-23页 |
| 3.2 微博的四种营销角色 | 第23-25页 |
| 3.2.1 品牌营销角色 | 第23页 |
| 3.2.2 新产品发布营销角色 | 第23-24页 |
| 3.2.3 低成本营销角色 | 第24页 |
| 3.2.4 公关服务角色 | 第24-25页 |
| 3.3 微博营销的优势和劣势 | 第25-28页 |
| 3.3.1 微博作为营销传播媒体的优势 | 第25-26页 |
| 3.3.2 微博作为营销传播媒体的劣势 | 第26-28页 |
| 3.4 微博营销的传播特性 | 第28-31页 |
| 3.5 微博营销的案例分析 | 第31-39页 |
| 3.5.1 凡客诚品 | 第31-33页 |
| 3.5.2 小米手机 | 第33-36页 |
| 3.5.3 碧浪 | 第36-39页 |
| 第四章 利用微博营销进行有效传播 | 第39-48页 |
| 4.1 微博营销的技巧 | 第39-41页 |
| 4.2 进行微博营销应该遵循的原则 | 第41-44页 |
| 4.3 微博营销所表现出来的问题 | 第44-46页 |
| 4.4 微博营销的解决策略 | 第46-48页 |
| 第五章 结语 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 作者攻读学位期间发表的学术成果目录 | 第52页 |
