| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第9-10页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第10-12页 |
| 1.3.1 国外金融IC卡研究综述 | 第10-11页 |
| 1.3.2 国内金融IC卡研究综述 | 第11-12页 |
| 1.4 研究方法和主要内容 | 第12-14页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第12页 |
| 1.4.2 研究主要内容 | 第12-14页 |
| 第2章 金融IC卡营销概念与营销理论 | 第14-22页 |
| 2.1 金融IC卡的定义及功能介绍 | 第14-16页 |
| 2.1.1 金融IC卡有关概念 | 第14页 |
| 2.1.2 金融IC卡种类划分 | 第14页 |
| 2.1.3 金融IC卡功能特点 | 第14-15页 |
| 2.1.4 行业应用分类 | 第15-16页 |
| 2.2 金融IC卡行业标准 | 第16-18页 |
| 2.2.1 EMV迁移理论 | 第16-17页 |
| 2.2.2 PBOC行业规范 | 第17-18页 |
| 2.3 金融IC卡应用推广的必要性和战略性意义 | 第18-19页 |
| 2.3.1 金融IC卡应用推广的必要性 | 第18页 |
| 2.3.2 金融IC卡应用推广的战略性意义 | 第18-19页 |
| 2.4 营销管理相关理论综述 | 第19-22页 |
| 2.4.1 营销环境分析方法-SWOT分析方法 | 第19-20页 |
| 2.4.2 市场营销战略分析方法-STP分析方法 | 第20页 |
| 2.4.3 营销策略分析理论-4P'S营销理论 | 第20页 |
| 2.4.4 营销策略分析理论-4C营销理论 | 第20-22页 |
| 第3章 金融IC卡业务发展现状及存在问题 | 第22-31页 |
| 3.1 国际银行卡业务发展现状及趋势 | 第22-26页 |
| 3.2 国内银行卡产业升级发展情况 | 第26-28页 |
| 3.3 银行卡产业升级的发展趋势 | 第28-30页 |
| 3.4 广东地区金融IC卡发卡、受理环境、行业应用现状 | 第30-31页 |
| 第4章 广东农行金融IC卡应用推广情况分析及存在问题 | 第31-45页 |
| 4.1 基本情况及业务推广现状 | 第31-32页 |
| 4.1.1 情况简介 | 第31-32页 |
| 4.1.2 业务情况 | 第32页 |
| 4.2 广东农行金融IC卡业务SWOT分析 | 第32-37页 |
| 4.2.1 优势分析 | 第33-34页 |
| 4.2.2 劣势分析 | 第34页 |
| 4.2.3 机会分析 | 第34-35页 |
| 4.2.4 挑战分析 | 第35-37页 |
| 4.3 广东农行金融IC卡业务发展存在的主要问题 | 第37-38页 |
| 4.4 案例分析—广东农行金融社保IC卡项目 | 第38-45页 |
| 4.4.1 项目概况 | 第38-40页 |
| 4.4.2 产品功能 | 第40页 |
| 4.4.3 项目效益评价 | 第40-43页 |
| 4.4.4 项目存在问题及解决措施 | 第43-45页 |
| 第5章 广东农行金融IC卡应用推广营销策略 | 第45-49页 |
| 5.1 分析目标市场战略 | 第45-46页 |
| 5.2 产品创新营销策略 | 第46页 |
| 5.3 应用商店建设策略 | 第46-47页 |
| 5.4 优势行业市场策略 | 第47-48页 |
| 5.5 行业龙头发展策略 | 第48页 |
| 5.6 行业平衡发展策略 | 第48-49页 |
| 第6章 结论与展望 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53页 |