| 表目录 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1 问题的提出 | 第8-14页 |
| ·什么是广告 | 第8页 |
| ·高低卷入商品 | 第8-9页 |
| ·感性诉求广告 | 第9-11页 |
| ·什么是感性诉求 | 第9页 |
| ·情感诉求的说服作用 | 第9-11页 |
| ·情感诉求广告的表现形式 | 第11页 |
| ·情感广告传播方式 | 第11-14页 |
| ·情感诉求与注意 | 第11-12页 |
| ·情感诉求与说服 | 第12页 |
| ·传播效果的影响因素 | 第12-14页 |
| 2 实验假设 | 第14-16页 |
| ·、 研究意义 | 第14-15页 |
| ·实验假设 | 第15-16页 |
| 3 实验材料的选择和广告态度问卷编制 | 第16-22页 |
| ·实验材料的收集 | 第16-17页 |
| ·实验准备一 | 第16页 |
| ·、 实验准备二 | 第16-17页 |
| ·、 广告态度问卷的编制 | 第17-19页 |
| ·问卷编制准备 | 第17-18页 |
| ·实验程序 | 第18-19页 |
| ·问卷信度和效度分析 | 第19-22页 |
| ·项目分析 | 第19页 |
| ·因素分析 | 第19-21页 |
| ·量表的信度分析 | 第21-22页 |
| 4 问题假设及和实验研究 | 第22-32页 |
| ·实验设计 | 第22页 |
| ·实验程序 | 第22-23页 |
| ·数据统计及分析 | 第23-32页 |
| ·同一商品类型,同类型广告因性别不同大学生态度反应差异分析 | 第23-27页 |
| ·同一商品类型,相同性别,因广告类型不同大学生态度反应差异分析 | 第27-29页 |
| ·同类型广告,不分商品类型,因性别不同大学生反应差异分析 | 第29-30页 |
| ·相同性别,不分商品类型,因广告类型不同大学生反应态度有差异 | 第30-32页 |
| 5 讨论与分析 | 第32-35页 |
| ·男性化商品,亲情广告和幽默广告传播效果分析 | 第32页 |
| ·女性化商品,亲情广告和幽默广告传播效果分析 | 第32-33页 |
| ·中性商品,亲情广告和幽默广告传播效果分析 | 第33页 |
| ·商品类型对广告传播效果的影响 | 第33-35页 |
| 6 研究结论和研究的局限 | 第35-37页 |
| ·研究结论 | 第35页 |
| ·研究中的问题与局限性 | 第35-37页 |
| 参考文献 | 第37-39页 |
| 附录一 广告判定问卷 | 第39-40页 |
| 附录二 大学生广告心理效果测评问卷初测表 | 第40-42页 |
| 附录三 大学生广告心理效果测评问卷正式表 | 第42-44页 |
| 附录四 实验中用的广告图片 | 第44-45页 |
| 附录五 网页截图 | 第45-47页 |
| 后记 | 第47页 |
