| 致谢 | 第4-6页 |
| 摘要 | 第6-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 第一部分 方案设计缘由与思路探索 | 第12-36页 |
| 1 方案设计背景 | 第12-16页 |
| 1.1 兴起:微信与微信公众平台 | 第12-13页 |
| 1.2 婚恋交友类微信公众订阅号现状分析 | 第13页 |
| 1.3 "SkillExchange"现状分析 | 第13-16页 |
| 1.3.1 "SkillExchange"项目介绍 | 第13-14页 |
| 1.3.2 "SkillExchange"优缺分析 | 第14-16页 |
| 2 微信用户心理和需求调查 | 第16-25页 |
| 2.1 调查目的与调查问题 | 第16页 |
| 2.2 调查方法与执行步骤 | 第16-17页 |
| 2.3 微信用户观点及行为总结 | 第17-23页 |
| 2.4 调查结论 | 第23-25页 |
| 3 其他优秀婚恋交友类微信公众号运营经验 | 第25-34页 |
| 3.1 文本选择 | 第25-26页 |
| 3.2 从"DoNever校园爱情"文本分析看其运营策略 | 第26-29页 |
| 3.2.1 "DoNever校园爱情"概况 | 第26页 |
| 3.2.2 "DoNever校园爱情"文本分析 | 第26-28页 |
| 3.2.3 策略总结:"DoNever校园爱情"用户引流成功 | 第28-29页 |
| 3.3 从"HowImetMrRight"文本分析看其运营策略 | 第29-32页 |
| 3.3.1 微信公众号"HowImetMrRight"概况 | 第29页 |
| 3.3.2 微信公众号"HowImetMrRight"文本分析 | 第29-31页 |
| 3.3.3 策略总结:成熟的运营体系为"HowImetMrRight"赢得粉丝 | 第31-32页 |
| 3.4 策略借鉴:从"DoNever校园爱情"、"HowImetMrRight"、到"SkillExchange" | 第32-34页 |
| 4 方案设计价值 | 第34-36页 |
| 4.1 为新媒体渠道的相亲提供思路 | 第34页 |
| 4.2 为实践领域的相关研究填补空白 | 第34-36页 |
| 第二部分 "SkillExchange"运营方案设计主体 | 第36-57页 |
| 1 策划背景 | 第36页 |
| 2 前期运营缺陷 | 第36-37页 |
| 3 运营目标 | 第37-38页 |
| 3.1 形成适合微信用户阅读习惯的征婚阵地 | 第37-38页 |
| 3.2 借力粉丝,为青年单身男女搭建社交平台 | 第38页 |
| 3.3 形成具有品牌力量的大学生群体社交大号 | 第38页 |
| 4 运营规划 | 第38-49页 |
| 4.1 "SkillExchange"微信公众号定位 | 第38-39页 |
| 4.1.1 内容定位 | 第38-39页 |
| 4.1.2 风格定位 | 第39页 |
| 4.1.3 受众定位 | 第39页 |
| 4.2 内容运营 | 第39-43页 |
| 4.2.1 内容生产 | 第39-40页 |
| 4.2.2 内容编辑 | 第40-42页 |
| 4.2.3 栏目设置 | 第42页 |
| 4.2.4 推送频率设置 | 第42-43页 |
| 4.3 平台搭建 | 第43-45页 |
| 4.3.1 平台名称与头像 | 第43-44页 |
| 4.3.2 自定义菜单设置 | 第44页 |
| 4.3.3 自动回复设置 | 第44-45页 |
| 4.3.4 评论与赞赏设置 | 第45页 |
| 4.4 推广营销运营策略 | 第45-49页 |
| 4.4.1 现有资源分析 | 第45-46页 |
| 4.4.2 线上推广 | 第46-47页 |
| 4.4.3 线下推广策略 | 第47-49页 |
| 5 盈利模式 | 第49页 |
| 5.1 赢利点 | 第49页 |
| 6 微信公众平台管理 | 第49-51页 |
| 6.1 运营团队人员配置 | 第49-50页 |
| 6.2 运营流程 | 第50-51页 |
| 6.2.1 内容生产流程 | 第50页 |
| 6.2.2 营销推广流程 | 第50-51页 |
| 6.3 人员组织架构 | 第51页 |
| 7 评估 | 第51-57页 |
| 7.1 阶段性评估指标 | 第51-52页 |
| 7.2 阶段性评估 | 第52-57页 |
| 参考文献 | 第57-58页 |
