基于客户关系网络的A广告公司业务转型研究
| 致谢 | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-24页 |
| 1.1 研究背景及研究意义 | 第10-15页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-15页 |
| 1.2 理论基础和文献综述 | 第15-22页 |
| 1.2.1 相关理论基础 | 第15-16页 |
| 1.2.2 国外相关研究综述 | 第16-19页 |
| 1.2.3 国内相关研究综述 | 第19-22页 |
| 1.2.4 文献评述 | 第22页 |
| 1.3 研究方法和研究思路 | 第22-24页 |
| 第2章 电视广告业务转型与IP产业发展 | 第24-30页 |
| 2.1 广告产业业务转型的背景 | 第24-25页 |
| 2.2 新媒体对电视媒体的冲击 | 第25-26页 |
| 2.3 电视媒体经营方式的演变 | 第26-28页 |
| 2.4 IP产业的发展机遇 | 第28-29页 |
| 2.5 总结 | 第29-30页 |
| 第3章 案例描述 | 第30-35页 |
| 3.1 A公司业务分析 | 第30-35页 |
| 3.1.1 A公司在业务发展中存在的问题 | 第31-33页 |
| 3.1.2 针对问题所采取的措施 | 第33-35页 |
| 第4章 案例分析 | 第35-44页 |
| 4.1 Ucinet的应用 | 第35页 |
| 4.2 关系网络的Ucinet分析 | 第35-44页 |
| 4.2.1 业务及客户关系网络矩阵 | 第36页 |
| 4.2.2 业务及客户关系网络矩阵 | 第36-39页 |
| 4.2.3 客户关系网络的Ucinet分析 | 第39-44页 |
| 第5章 解决方案 | 第44-51页 |
| 5.1 影响因素总结 | 第44-46页 |
| 5.1.1 政策因素与运营体制 | 第44-45页 |
| 5.1.2 市场发展与技术进步 | 第45-46页 |
| 5.1.3 消费者人群洞察 | 第46页 |
| 5.2 解决方案 | 第46-51页 |
| 5.2.1 新媒体环境下传统电视媒体的变革思路 | 第46-48页 |
| 5.2.2 电视媒体业务竞争力从塑 | 第48页 |
| 5.2.3 IP业务竞争力完善 | 第48-49页 |
| 5.2.4 A公司的实施策略 | 第49-51页 |
| 第6章 结论及展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 作者简历及攻读硕士/博士学位期间取得的研究成果 | 第54-56页 |
| 学位论文数据集 | 第56页 |
