| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第11-20页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第11-12页 |
| 第二节 课题研究的意义 | 第12-18页 |
| 一 新媒体营销的概念与特征 | 第12-14页 |
| 二 长葛建设银行情况概述 | 第14-16页 |
| 三 研究长葛建设银行新媒体营销的意义 | 第16-18页 |
| 第三节 拟采取的研究方法、技术路线与论文结构安排 | 第18-20页 |
| 一 拟采取的研究方法 | 第18页 |
| 二 技术路线 | 第18页 |
| 三 论文结构安排 | 第18-20页 |
| 第二章 新媒体营销的问卷设计和统计分析 | 第20-36页 |
| 第一节 新媒体营销调研说明 | 第20-21页 |
| 一 调研目的 | 第20页 |
| 二 调研内容 | 第20页 |
| 三 问卷抽样说明 | 第20-21页 |
| 四 调研方法 | 第21页 |
| 第二节 调查问卷设计 | 第21-25页 |
| 一 问卷试调查 | 第21-22页 |
| 二 正式调查问卷 | 第22-25页 |
| 第三节 数据收集及调研情况 | 第25-26页 |
| 一 数据的收集 | 第25页 |
| 二 调研实际执行情况 | 第25页 |
| 三 分析工具与方法 | 第25-26页 |
| 第四节 样本统计特征 | 第26-36页 |
| 一 基本情况分布 | 第26-28页 |
| 二 媒体使用情况分布 | 第28-30页 |
| 三 针对银行方面的客户调查 | 第30-32页 |
| 四 对长葛建设银行新媒体营销的了解与需求调查 | 第32-36页 |
| 第三章 新媒体营销的信息渠道需求分析 | 第36-43页 |
| 第一节 长葛市民新媒体营销需求分析 | 第36-37页 |
| 一 市民的新媒体使用情况 | 第36页 |
| 二 市民的潜在需求分析 | 第36-37页 |
| 第二节 长葛建设银行以往宣传媒介的优劣分析 | 第37-39页 |
| 一 长葛建设银行自有媒介宣传的优劣分析 | 第37-38页 |
| 二 长葛建设银行传统公共媒体宣传的优劣分析 | 第38-39页 |
| 第三节 长葛建设银行实施新媒体营销的必要性和品牌价值 | 第39-43页 |
| 第四章 新媒体营销的产品策略 | 第43-46页 |
| 第一节 长葛建设银行新媒体营销的传播形式 | 第43-44页 |
| 一 微故事研究 | 第43页 |
| 二 微电影研究 | 第43-44页 |
| 第二节 长葛建设银行新媒体营销的传播内容 | 第44-46页 |
| 第五章 新媒体营销的实施方案 | 第46-52页 |
| 第一节 团队建设与研讨方式 | 第46-48页 |
| 一 团队建设 | 第46页 |
| 二 研讨方式 | 第46-47页 |
| 三 研讨的具体实施情况 | 第47-48页 |
| 第二节 长葛建设银行微作品的具体制作过程 | 第48-49页 |
| 一 微故事制作 | 第48页 |
| 二 微电影制作 | 第48-49页 |
| 第三节 长葛建设银行新媒体营销平台的选择 | 第49-50页 |
| 第四节 长葛建设银行不同宣传时期的推广方式 | 第50-52页 |
| 一 前期小范围推广 | 第50页 |
| 二 中期大范围推广 | 第50-51页 |
| 三 后期跨地域推广 | 第51-52页 |
| 第六章 新媒体营销的效果分析 | 第52-56页 |
| 第一节 数据收集 | 第52-53页 |
| 第二节 经验总结 | 第53-54页 |
| 第三节 研究的局限 | 第54-56页 |
| 一 研究资料的局限 | 第54页 |
| 二 样本的局限 | 第54页 |
| 三 数据误差的无法避免 | 第54-55页 |
| 四 研究视角的不同 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 附录A | 第58-61页 |
| 个人简历 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62页 |