移动原生广告的创意原则初探
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第8-15页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第8-10页 |
| 一 研究背景 | 第8-9页 |
| 二 研究意义 | 第9-10页 |
| 第二节 研究内容与方法 | 第10-11页 |
| 一 研究内容 | 第10-11页 |
| 二 研究方法 | 第11页 |
| 第三节 文献综述 | 第11-15页 |
| 一 国外研究现状 | 第12-13页 |
| 二 国内研究现状 | 第13-15页 |
| 第一章 移动原生广告概述 | 第15-24页 |
| 第一节 移动原生广告的概念 | 第15-18页 |
| 一 原生广告的概念 | 第15-16页 |
| 二 移动互联网广告的发展变迁 | 第16-17页 |
| 三 移动原生广告的概念 | 第17-18页 |
| 第二节 移动原生广告的主要形式 | 第18-24页 |
| 一 信息流原生广告 | 第18-19页 |
| 二 主题表情原生广告 | 第19-20页 |
| 三 手游原生广告 | 第20-21页 |
| 四 视频音频原生广告 | 第21页 |
| 五 品牌原生栏目 | 第21-22页 |
| 六 手机导航类原生广告 | 第22-24页 |
| 第二章 移动原生广告的创意理论基础 | 第24-30页 |
| 第一节 创意与内容：内容营销理论 | 第24-26页 |
| 第二节 创意与媒介：媒介环境学 | 第26-28页 |
| 第三节 创意与受众：使用与满足理论 | 第28-30页 |
| 第三章 移动原生广告的创意原则 | 第30-43页 |
| 第一节 内容化 | 第30-32页 |
| 一 时效性 | 第30-31页 |
| 二 价值性 | 第31-32页 |
| 第二节 场景化 | 第32-38页 |
| 一 考虑用户的使用场景 | 第33-34页 |
| 二 广告信息原生于媒介环境 | 第34-38页 |
| 第三节 互动化 | 第38-40页 |
| 一 引发共鸣 | 第38页 |
| 二 注重用户体验 | 第38-40页 |
| 第四节 智能化 | 第40-43页 |
| 一 大数据等新兴技术贯穿始终 | 第40-41页 |
| 二 利用精准营销创造更多“让渡价值” | 第41-43页 |
| 第四章 移动原生广告的案例分析 | 第43-50页 |
| 第一节 微信朋友圈广告 | 第43-47页 |
| 一 微信朋友圈广告简介 | 第43-44页 |
| 二 微信朋友圈广告案例分析 | 第44-47页 |
| 第二节 有道词典原生广告 | 第47-50页 |
| 一 有道词典原生广告简介 | 第47页 |
| 二 有道词典原生广告案例分析 | 第47-50页 |
| 结语 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 个人简历 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
