| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 第一章 绪论 | 第6-17页 |
| 第一节 问题的提出 | 第6-7页 |
| 第二节 研究目的和意义 | 第7-8页 |
| 第三节 相关研究综述 | 第8-14页 |
| 第四节 核心概念界定 | 第14-15页 |
| 第五节 研究方法和技术路线 | 第15-17页 |
| 第二章 理论基础 | 第17-24页 |
| 第一节 传播效果理论 | 第17-19页 |
| 第二节 拉斯韦尔的“五W”传播模式 | 第19-24页 |
| 第三章 关于地方综合性大学品牌传播效果调查研究---以某大学为例 | 第24-41页 |
| 第一节 某大学品牌传播效果现状 | 第24-33页 |
| 第二节 某大学品牌传播效果存在的主要问题 | 第33-38页 |
| 第三节 影响某大学品牌传播效果的因素剖析 | 第38-41页 |
| 第四章 地方综合性大学品牌传播效果提升的对策思考 | 第41-47页 |
| 第一节 突出传播内容，彰显内涵特色 | 第41-42页 |
| 第二节 丰富传播渠道，注重沟通交流 | 第42-44页 |
| 第三节 加强传播力度，扩大传播范围 | 第44-45页 |
| 第四节 把握传播时机，注重效率提升 | 第45-47页 |
| 结语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 附录 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第55-56页 |
| 附件 | 第56页 |