| 中文摘要 | 第1-10页 |
| ABSTRACT | 第10-12页 |
| 引言 | 第12-19页 |
| 第1章 《南方周末》广告传播发展历程 | 第19-22页 |
| ·初始阶段(1984—1993)：靠政府补贴“喂养” | 第19页 |
| ·发展阶段(1994—2003)：走品牌传播之路 | 第19-20页 |
| ·兴盛阶段(2004—)：以活动策划取胜 | 第20-22页 |
| 第2章 《南方周末》广告传播策略分析 | 第22-38页 |
| ·广告数量：逐年递减,刊例价格逐年递增 | 第22-23页 |
| ·广告产品类型：以高端品牌引领传播方向 | 第23-25页 |
| ·广告信息：类目多样,各具特色 | 第25-29页 |
| ·广告版面与规格：科学布局,灵活多样 | 第29-32页 |
| ·版面布局科学合理 | 第30-31页 |
| ·规格形式划分精细 | 第31-32页 |
| ·广告文案：“软”“硬”互补,偶见夹页 | 第32-35页 |
| ·硬广告：灵活的刊登方式,高贵典雅的设计风格 | 第32-34页 |
| ·软文广告：精心策划,重视效果 | 第34-35页 |
| ·夹页广告：审时度势,奢侈品独领风骚 | 第35页 |
| ·广告诉求：情理混合占主导,视觉诉求独具特色 | 第35-38页 |
| ·以情理混合诉求为主传递广告信息 | 第36-37页 |
| ·以视觉诉求作为补充视觉冲击力强 | 第37-38页 |
| 第3章 《南方周末》广告传播策略存在的问题 | 第38-43页 |
| ·广告产品类型庞杂,定位精准性差 | 第38-39页 |
| ·广告刊登市场混乱 | 第39页 |
| ·硬广告设计风格单一 | 第39-40页 |
| ·软文广告与新闻信息识别度低 | 第40-41页 |
| ·电子版广告与纸质版广告协同性差 | 第41-43页 |
| 第4章 对《南方周末》广告传播策略的建议 | 第43-50页 |
| ·对广告经营策略的建议 | 第43-45页 |
| ·强化产品类型与读者群定位的相关性 | 第43-44页 |
| ·大力推广“复合式”广告传播模式 | 第44-45页 |
| ·对广告刊登策略：活用二维码技术 | 第45页 |
| ·提升广告创意理念,注重广告创意设计 | 第45-46页 |
| ·提高创作团队素质,创新广告文案 | 第46-48页 |
| ·加强线上线下互动,运用多元化媒体策略 | 第48-50页 |
| 结语 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 附表：2011—2014年《南方周末》广告价格表 | 第54-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 个人简介及联系方式 | 第66-67页 |
| 承诺书 | 第67-68页 |