中国艺术品电子商务运营现状研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第一章 引言 | 第9-14页 |
| 第一节 选题依据 | 第9-10页 |
| 第二节 研究现状 | 第10-12页 |
| 第三节 选题意义 | 第12-14页 |
| 一、理论意义 | 第12-13页 |
| 二、现实意义 | 第13-14页 |
| 第二章 艺术品：一种特殊的商品 | 第14-23页 |
| 第一节 艺术品的商品属性 | 第14-17页 |
| 第二节 艺术品不同于一般商品的特殊属性 | 第17-23页 |
| 一、非标准化 | 第18页 |
| 二、主观性与市场性的博弈 | 第18-19页 |
| 三、不可精确计算的价格 | 第19-20页 |
| 四、多重交易与升值空间 | 第20-21页 |
| 五、不同阶层对应不同购买动机及艺术门类 | 第21-23页 |
| 第三章 互联网：中国艺术品电商的成长土壤 | 第23-25页 |
| 第四章 当互联网与艺术结合 | 第25-41页 |
| 第一节 中国艺术品电商运营方式发展历史 | 第25-28页 |
| 第二节 中国现存艺术品电商的几种运营方式 | 第28-35页 |
| 一、艺术品在线交易网站 | 第28-32页 |
| 二、独立交易手机APP | 第32-33页 |
| 三、微信平台：抢占终端 | 第33-35页 |
| 第三节 中国艺术品电商运营的盈利模式 | 第35-36页 |
| 第四节 中国艺术品电商运营中的几大问题 | 第36-41页 |
| 一、虚拟图像无法完整再现实物艺术品 | 第36-38页 |
| 二、真伪与信用 | 第38-39页 |
| 三、支付、物流 | 第39-41页 |
| 第五章 互联网与艺术如何联姻 | 第41-59页 |
| 第一节 互联网：是媒介还是手段? | 第41-48页 |
| 一、网络自媒体的力量 | 第41-43页 |
| 二、精准营销与消费者大数据分析 | 第43-45页 |
| 三、全新线上格局：加速艺术品消费化进程 | 第45-48页 |
| 第二节 艺术品交易能否与互联网对接? | 第48-59页 |
| 一、我国艺术品消费市场有待培育 | 第48-50页 |
| 二、国内艺术从业人员的专业性有待加强 | 第50-51页 |
| 三、我国艺术品电商对艺术品的市场定位混乱 | 第51-54页 |
| 四、艺术品线上跨界营销 | 第54-56页 |
| 五、作为传统交易模式的补充 | 第56-59页 |
| 第六章 互联网与艺术结合的运营方式带来了什么 | 第59-66页 |
| 第一节 青年艺术家借势突破传统艺术市场规则 | 第59-61页 |
| 第二节 市场品味多元于学术眼光 | 第61-63页 |
| 第三节 中国艺术市场固有顽疾扩大化 | 第63-64页 |
| 第四节 从艺术消费到艺术体验的延伸 | 第64-66页 |
| 结论 | 第66-68页 |
| 主要参考资料 | 第68-73页 |
| 致谢 | 第73页 |
