面向个性化信息服务的网络营销模式研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-20页 |
| ·研究目的及意义 | 第8-11页 |
| ·研究目的 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-11页 |
| ·国内外相关研究现状 | 第11-18页 |
| ·个性化信息服务研究 | 第11-12页 |
| ·网络营销的研究 | 第12-18页 |
| ·研究内容与方法 | 第18-19页 |
| ·研究内容 | 第18页 |
| ·研究方法 | 第18-19页 |
| ·本文预期的创新点 | 第19-20页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第20-29页 |
| ·网络营销策略 | 第20-24页 |
| ·网络营销的内涵 | 第20-21页 |
| ·网络营销策略 | 第21-24页 |
| ·个性化信息服务的内涵 | 第24-28页 |
| ·个性化信息服务定义 | 第24-25页 |
| ·个性化信息服务的特点 | 第25-26页 |
| ·个性化信息服务的优势 | 第26-28页 |
| ·本章小结 | 第28-29页 |
| 第3章 个性化信息服务在企业营销中的地位和作用 | 第29-36页 |
| ·对企业竞争优势的价值 | 第29-33页 |
| ·实现与客户互动，有效拓展竞争市场 | 第29-30页 |
| ·关注客户终生价值，重视企业长期收益 | 第30页 |
| ·侧重个性化营销，提高企业持续竞争能力 | 第30-31页 |
| ·认识顾客终生价值，合理分配企业营销资源 | 第31页 |
| ·着眼个性化信息服务，计算客户终生价值 | 第31-32页 |
| ·再造客户关系，稳步提升顾客忠诚度 | 第32-33页 |
| ·对企业选择网络营销方式的影响 | 第33-35页 |
| ·注重互动性，强化企业互动形象 | 第33页 |
| ·占有用户黏性，培养顾客忠诚度 | 第33-34页 |
| ·重视企业聚合性，实现商业价值的有效转化 | 第34页 |
| ·提升企业公信力,赢取受众信赖 | 第34页 |
| ·发挥企业创意,充分展示产品信息 | 第34页 |
| ·通过提高精准性提高整体效益 | 第34-35页 |
| ·开发相应的营销战略提高客户价值 | 第35页 |
| ·本章小结 | 第35-36页 |
| 第4章 面向个性化信息服务的网络营销模式 | 第36-49页 |
| ·面向个性化信息服务的网络营销模式 | 第36-37页 |
| ·个性化内容定制服务 | 第36-37页 |
| ·个性化信息检索服务 | 第37页 |
| ·个性化信息推荐服务 | 第37页 |
| ·实证分析 | 第37-42页 |
| ·网购平台 | 第37-39页 |
| ·生产型企业平台 | 第39-40页 |
| ·信息服务型企业平台 | 第40-41页 |
| ·微博营销 | 第41-42页 |
| ·局限性 | 第42-48页 |
| ·现行网络营销的局限性 | 第42-45页 |
| ·现行网络营销模式的对策 | 第45-48页 |
| ·本章小结 | 第48-49页 |
| 第5章 总结及研究展望 | 第49-51页 |
| ·总结 | 第49页 |
| ·研究展望 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第56页 |
