环中国国际公路自行车赛品牌传播研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 1 前言 | 第10-11页 |
| ·选题依据 | 第10页 |
| ·选题意义 | 第10-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-17页 |
| ·关于品牌与品牌传播的研究 | 第11-13页 |
| ·关于体育赛事品牌传播的研究 | 第13-15页 |
| ·关于公路自行车赛事的研究 | 第15-17页 |
| 3 研究对象和研究方法 | 第17-18页 |
| ·研究对象 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·文献资料法 | 第17页 |
| ·内容分析法 | 第17页 |
| ·访谈法 | 第17-18页 |
| 4 分析与讨论 | 第18-54页 |
| ·环中国赛事品牌传播概述 | 第18-22页 |
| ·环中国赛事品牌化 | 第19-20页 |
| ·环中国的品牌价值 | 第20-21页 |
| ·环中国品牌传播模式分析 | 第21-22页 |
| ·环中国品牌传播者及其动机分析 | 第22-29页 |
| ·环中国赛事品牌拥有者 | 第22-24页 |
| ·环中国赞助商 | 第24-26页 |
| ·环中国合作城市 | 第26-27页 |
| ·环中国参赛车手与车队 | 第27-28页 |
| ·环中国合作媒体 | 第28-29页 |
| ·环中国品牌传播内容分析 | 第29-34页 |
| ·作为符号的环中国品牌 | 第29-31页 |
| ·作为文化的环中国品牌 | 第31-32页 |
| ·作为产品的环中国品牌 | 第32页 |
| ·环中国品牌传播的其他内容 | 第32-34页 |
| ·环中国品牌传播媒介分析 | 第34-40页 |
| ·环中国品牌与大众传媒 | 第34-37页 |
| ·以赛事本身为媒介的环中国品牌传播 | 第37-38页 |
| ·环中国的自媒体建构 | 第38-40页 |
| ·环中国品牌传播受众分析 | 第40-44页 |
| ·作为大众的环中国品牌受众 | 第41页 |
| ·作为消费者的环中国品牌受众 | 第41-42页 |
| ·环中国品牌受众行为分析 | 第42-44页 |
| ·环中国品牌传播环境因素与传播效果 | 第44-47页 |
| ·社会环境因素分析 | 第44-45页 |
| ·自行车文化环境分析 | 第45-46页 |
| ·媒介环境因素分析 | 第46-47页 |
| ·环中国品牌传播效果 | 第47-49页 |
| ·环中国品牌传播策略研究 | 第49-54页 |
| ·完善组织机构,提升赛事水平 | 第49-50页 |
| ·塑造品牌文化,打造品牌个性 | 第50页 |
| ·创新制播模式,重视公关传播与危机管理 | 第50-52页 |
| ·构建环中国品牌社群 | 第52-53页 |
| ·整合传播过程,实现品牌聚合传播 | 第53-54页 |
| 5 结论和建议 | 第54-56页 |
| ·结论 | 第54-55页 |
| ·建议 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 附录 | 第59-60页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第60页 |
