| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 一、绪论 | 第6-8页 |
| （一）课题研究背景 | 第6页 |
| （二）课题研究目的 | 第6-7页 |
| （三）研究意义 | 第7-8页 |
| 二、理论综述 | 第8-15页 |
| （一）品牌的内涵、特征与作用 | 第8-10页 |
| （二）品牌塑造理论综述 | 第10-15页 |
| 三、甘肃烟草工业有限责任公司现状及环境分析 | 第15-23页 |
| （一）甘肃烟草工业有限责任公司现状 | 第15-16页 |
| （二）甘肃烟草工业有限责任公司宏观环境分析（PEST分析） | 第16-19页 |
| （三）甘肃烟草工业有限责任公司微观环境分析（SWOT分析） | 第19-23页 |
| 四、甘肃烟草工业有限责任公司品牌塑造方案建议 | 第23-41页 |
| （一）甘肃烟草工业有限责任公司品牌塑造存在的问题 | 第23-25页 |
| （二）国内外烟草品牌成功案例分析及借鉴之处 | 第25-30页 |
| （三）甘肃烟草工业的品牌塑造方案建议 | 第30-40页 |
| （四）甘肃烟草工业品牌形象塑造方案的实施保障 | 第40-41页 |
| 结语 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44页 |