农产品品牌竞争力评价与提升研究--以蒙牛、伊利、光明为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-13页 |
| 1 绪论 | 第13-21页 |
| ·研究背景及意义 | 第13-15页 |
| ·研究背景 | 第13-14页 |
| ·研究意义 | 第14-15页 |
| ·国内外研究现状 | 第15-17页 |
| ·国外研究现状 | 第15-16页 |
| ·国内研究现状 | 第16-17页 |
| ·研究目的和研究内容 | 第17-18页 |
| ·研究目的 | 第17页 |
| ·研究的主要内容 | 第17-18页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第18-19页 |
| ·研究方法 | 第18-19页 |
| ·技术路线 | 第19页 |
| ·创新之处 | 第19-21页 |
| 2 农产品品牌竞争力相关概念和理论基础 | 第21-25页 |
| ·品牌的内涵 | 第21页 |
| ·农产品品牌的内涵 | 第21页 |
| ·农产品品牌竞争力的内涵 | 第21-22页 |
| ·理论基础 | 第22-25页 |
| ·比较优势论 | 第22页 |
| ·竞争优势论 | 第22-23页 |
| ·核心能力理论 | 第23页 |
| ·交易成本理论与产权理论 | 第23-24页 |
| ·规模经济理论 | 第24-25页 |
| 3 构建农产品品牌竞争力评价指标体系 | 第25-29页 |
| ·农产品品牌竞争力影响因素 | 第25-26页 |
| ·农产品品牌竞争力的形成机理 | 第26-27页 |
| ·农产品品牌竞争力指标体系构建 | 第27-29页 |
| 4 实证分析 | 第29-42页 |
| ·用层次分析法确定权重 | 第29-36页 |
| ·层次分析法 | 第29-30页 |
| ·计算各个指标的权重 | 第30-36页 |
| ·运用模糊综合评价法评价农产品品牌竞争力 | 第36-42页 |
| ·原始数据来源 | 第36页 |
| ·模糊综合评价法 | 第36-39页 |
| ·评价农产品品牌竞争力 | 第39-42页 |
| 5 农产品品牌建设存在的问题 | 第42-45页 |
| ·品牌性能价值方面存在的问题 | 第42-43页 |
| ·农产品标准化、综合质量水平不高 | 第42页 |
| ·产品科技含量低、附加值不高 | 第42-43页 |
| ·对原产地域农产品保护重视不够 | 第43页 |
| ·品牌形象价值方面存在的问题 | 第43-44页 |
| ·“贴牌”现象严重,自主创新能力差 | 第43页 |
| ·品牌形象的主体打造能力不高 | 第43-44页 |
| ·品牌文化缺乏竞争力 | 第44页 |
| ·品牌知名度不高 | 第44-45页 |
| 6 提升农产品品牌竞争力的对策建议 | 第45-51页 |
| ·提高农产品品质安全 | 第45-47页 |
| ·注重农产品品质安全 | 第45页 |
| ·推行农产品原产地追溯制度 | 第45页 |
| ·健全完善的农产品标准化体系 | 第45-46页 |
| ·强化农产品质量监督机制 | 第46页 |
| ·提高农产品品牌的科技含量 | 第46-47页 |
| ·加大“三品”认证 | 第47页 |
| ·打造农产品品牌形象 | 第47-49页 |
| ·依托农民专业合作社打造品牌形象 | 第47-48页 |
| ·依托龙头企业打造品牌形象 | 第48页 |
| ·充分依靠政府职能 | 第48-49页 |
| ·提升品牌社会和文化价值 | 第49-51页 |
| ·提高品牌忠诚度 | 第49页 |
| ·品牌文化创新能力 | 第49-50页 |
| ·积极发掘特色资源 | 第50-51页 |
| 7 结论 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 附录 | 第55-57页 |
| 导师组煮见 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 个人简介 | 第59-60页 |
| 在读期间发表的学术论文 | 第60页 |
