| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-17页 |
| 第一节 研究背景及意义 | 第12-13页 |
| 第二节 研究内容及架构 | 第13-14页 |
| 第三节 研究方法及技术路线 | 第14-16页 |
| 第四节 可能的创新之处 | 第16-17页 |
| 第二章 文献综述 | 第17-28页 |
| 第一节 住宅市场手机营销的研究综述 | 第17-21页 |
| 第二节 消费者接受行为的研究理论与模型 | 第21-24页 |
| 第三节 手机营销消费者接受行为的研究综述 | 第24-26页 |
| 第四节 研究述评 | 第26-28页 |
| 第三章 住宅地产商品特性及其消费者特征分析 | 第28-33页 |
| 第一节 住宅市场手机营销面对的市场特征分析 | 第28-29页 |
| 第二节 住宅市场手机营销面对的商品特性分析 | 第29-31页 |
| 第三节 住宅市场手机营销面对的消费者特征分析 | 第31-33页 |
| 第四章 住宅市场手机营销的消费者接受行为研究模型及其研究假设 | 第33-41页 |
| 第一节 研究方法和数据来源 | 第33-34页 |
| 第二节 范畴提炼和模型建构 | 第34-38页 |
| 第三节 研究模型阐释及研究假设 | 第38-41页 |
| 第五章 样本调查与数据分析 | 第41-63页 |
| 第一节 问卷设计 | 第41-43页 |
| 第二节 预调研与数据分析 | 第43-49页 |
| 第三节 正式调研与数据分析 | 第49-62页 |
| 第四节 检验结果 | 第62-63页 |
| 第六章 研究结论与建议 | 第63-72页 |
| 第一节 研究结论 | 第63-65页 |
| 第二节 研究建议 | 第65-71页 |
| 第三节 研究不足与展望 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-77页 |
| 附录 | 第77-81页 |
| 附录一 访谈提纲 | 第77-78页 |
| 附录二 调查问卷 | 第78-80页 |
| 附录三 研究生期间发表的论文及参与的科研项目 | 第80-81页 |
| 致谢 | 第81-82页 |