| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-10页 |
| 1 绪论 | 第10-17页 |
| ·研究背景 | 第10-13页 |
| ·现实背景 | 第10-11页 |
| ·理论背景 | 第11-13页 |
| ·研究目的与意义 | 第13-14页 |
| ·研究目的 | 第13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·研究内容与方法 | 第14-16页 |
| ·研究内容 | 第14-15页 |
| ·研究框架 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·可能的创新点 | 第16-17页 |
| 2 文献综述 | 第17-25页 |
| ·专业市场研究综述 | 第17-20页 |
| ·专业市场的概念 | 第17-18页 |
| ·专业市场商户的界定 | 第18-20页 |
| ·专业市场转型升级研究综述 | 第20-21页 |
| ·专业市场电子商务应用研究综述 | 第21-25页 |
| ·线上线下互动营销与专业市场电子商务应用 | 第21-23页 |
| ·电子商务应用影响因素研究 | 第23-24页 |
| ·专业市场应用电子商务的影响因素研究 | 第24-25页 |
| 3 案例研究 | 第25-35页 |
| ·广州长江企业集团案例研究 | 第25-29页 |
| ·长江企业集团主要专业市场介绍 | 第25-26页 |
| ·长江企业集团专业市场转型升级的主要措施 | 第26页 |
| ·“布衣港”——长江企业集团专业市场电子商务应用 | 第26-28页 |
| ·长江企业集团专业市场商户电子商务应用影响因素调研 | 第28-29页 |
| ·代表专业市场电子商务应用案例研究 | 第29-33页 |
| ·专业市场与电子商务线上线下互动分析 | 第29-30页 |
| ·专业市场电子商务应用的两种主要模式 | 第30-33页 |
| ·专业市场电子商务应用出现的问题及研究重点 | 第33-35页 |
| 4 理论模型的建立及假设的提出 | 第35-45页 |
| ·理论基础 | 第35-38页 |
| ·创新扩散理论 | 第35-36页 |
| ·商业生态系统理论 | 第36-38页 |
| ·变量的选择与相关概念界定 | 第38-42页 |
| ·影响因素的选择 | 第38-39页 |
| ·影响因素变量的界定 | 第39-41页 |
| ·电子商务应用及维度界定 | 第41-42页 |
| ·模型的建立与假设的提出 | 第42-45页 |
| ·模型的建立 | 第42-43页 |
| ·假设的提出 | 第43-45页 |
| 5 研究方法 | 第45-63页 |
| ·研究设计 | 第45-47页 |
| ·研究技术路线 | 第45页 |
| ·问卷设计 | 第45-47页 |
| ·预调研数据分析与讨论 | 第47-51页 |
| ·预调研描述性统计 | 第47页 |
| ·预调研信度分析 | 第47-49页 |
| ·预调研效度分析 | 第49-51页 |
| ·正式调研与数据分析 | 第51-63页 |
| ·问卷调研 | 第51-52页 |
| ·信度分析 | 第52-53页 |
| ·效度分析 | 第53-55页 |
| ·描述性统计分析 | 第55-56页 |
| ·差异性分析 | 第56页 |
| ·相关分析 | 第56-57页 |
| ·回归分析 | 第57-61页 |
| ·实证结果 | 第61-63页 |
| 6 研究讨论与展望 | 第63-67页 |
| ·研究讨论 | 第63-64页 |
| ·管理建议 | 第64-65页 |
| ·研究不足与未来展望 | 第65-67页 |
| ·研究不足 | 第65-66页 |
| ·未来研究展望 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-73页 |
| 附录 | 第73-78页 |
| 致谢 | 第78页 |