| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-16页 |
| ·课题背景与研究意义 | 第7-8页 |
| ·课题背景 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8页 |
| ·本课题研究现状综述 | 第8-13页 |
| ·公益广告的概念 | 第9-11页 |
| ·公益广告的功能 | 第11-12页 |
| ·公益广告发展问题与对策 | 第12-13页 |
| ·研究思路与研究方法 | 第13-16页 |
| ·研究思路 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14-16页 |
| 第二章 公益广告的思想政治教育功能概述 | 第16-27页 |
| ·公益广告的概念与特征 | 第16-18页 |
| ·公益广告的概念 | 第16页 |
| ·公益广告的特征 | 第16-18页 |
| ·公益广告的教育角色定位 | 第18-19页 |
| ·公益广告教育角色的历史性定位 | 第18页 |
| ·公益广告教育角色的结构性定位 | 第18页 |
| ·公益广告教育角色的功能性定位 | 第18-19页 |
| ·公益广告思想政治教育功能的体现 | 第19-23页 |
| ·公益广告传播思想政治教育的信息 | 第19-21页 |
| ·公益广告优化思想政治教育的载体 | 第21页 |
| ·公益广告塑造思想政治教育的受众 | 第21-22页 |
| ·公益广告强化思想政治教育的效果 | 第22-23页 |
| ·发挥公益广告思想政治教育功能的必要性 | 第23-27页 |
| ·充分利用公益广告思想政治教育功能是思想政治教育发展的现实需要 | 第23-25页 |
| ·充分利用公益广告思想政治教育功能是培养高素质人才的内在要求 | 第25-26页 |
| ·充分利用公益广告思想政治教育功能是建设社会主义现代化国家的客观要求 | 第26-27页 |
| 第三章 公益广告的思想政治教育功能在发挥过程中存在的问题 | 第27-34页 |
| ·公益广告自身的发展存在问题 | 第27-31页 |
| ·公益广告的理论研究严重滞后 | 第27-28页 |
| ·公益广告创意水平和制作水平参差不齐 | 第28-29页 |
| ·公益广告的相关体制机制不够完善 | 第29-31页 |
| ·公益广告与思想政治教育的结合存在问题 | 第31-34页 |
| ·公益广告的思想政治教育功能未引起社会各界的足够重视 | 第31-32页 |
| ·公益广告与思想政治教育的结合太过生硬 | 第32-33页 |
| ·思想政治工作者自觉运用公益广告的意识有待增强 | 第33-34页 |
| 第四章 充分发挥公益广告思想政治教育功能的前提和原则 | 第34-37页 |
| ·利用公益广告开展思想政治教育的前提 | 第34-35页 |
| ·坚持以马克思主义中国化最新成果引领公益广告 | 第34页 |
| ·坚持用中国特色社会主义共同理想团结社会各界人士 | 第34页 |
| ·坚持以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神统领公益广告的传承创新 | 第34-35页 |
| ·坚持用社会主义荣辱观解决公益广告发展中遇到的问题 | 第35页 |
| ·利用公益广告开展思想政治教育的原则 | 第35-37页 |
| ·坚持整体原则 | 第35-36页 |
| ·坚持适度原则 | 第36页 |
| ·坚持发展原则 | 第36-37页 |
| 第五章 充分发挥公益广告思想政治教育功能的对策 | 第37-44页 |
| ·大力推动公益广告的发展 | 第37-41页 |
| ·夯基础，勤交流，加强公益广告的理论研究 | 第37-38页 |
| ·求创意，重内容，提高我国公益广告制作水平 | 第38-39页 |
| ·调结构，抓管理，建立并完善有中国特色的公益广告运行机制 | 第39-41页 |
| ·将公益广告纳入思想政治教育体系当中 | 第41-44页 |
| ·政府和有关部门的高度重视，是将公益广告纳入思想政治教育体系的前提35 | 第41-42页 |
| ·思想政治工作者的精心组织，是将公益广告纳入思想政治教育体系的关键36 | 第42页 |
| ·媒体、广告公司、企业和社会各界的积极参与，是将公益广告纳入思想政治教育体系的保障 | 第42-44页 |
| 小结与展望 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-49页 |
| 攻读硕士学位期间学术论文及科研情况 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
