“弱并强”跨国并购对并购方品牌资产的影响研究--基于消费者评价的实证分析
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-12页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究内容与方法 | 第9-10页 |
| ·研究内容 | 第9页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| ·研究思路 | 第10页 |
| ·研究的创新点 | 第10-12页 |
| 第二章 理论基础与文献综述 | 第12-22页 |
| ·“弱并强”跨国并购的相关研究 | 第12-14页 |
| ·跨国并购的概念 | 第12页 |
| ·中国企业“弱并强”跨国并购的实践 | 第12-13页 |
| ·“弱并强”跨国并购的概念 | 第13-14页 |
| ·品牌资产的相关研究 | 第14-17页 |
| ·品牌资产的概念 | 第14-15页 |
| ·基于消费者的品牌资产模型 | 第15-17页 |
| ·“弱并强”跨国并购对品牌资产影响的相关研究 | 第17-20页 |
| ·国外相关研究综述 | 第17-18页 |
| ·国内相关研究综述 | 第18-20页 |
| ·研究现状整体述评 | 第20-22页 |
| 第三章 研究设计 | 第22-33页 |
| ·研究模型设计 | 第22-24页 |
| ·理论基础及构建思路 | 第22-23页 |
| ·研究理论模型 | 第23-24页 |
| ·立论依据与研究假设 | 第24-26页 |
| ·“弱并强”跨国并购与品牌知名度关系假设 | 第24页 |
| ·“弱并强”跨国并购与企业能力联想关系假设 | 第24页 |
| ·“弱并强”跨国并购与感知质量关系假设 | 第24-25页 |
| ·“弱并强”跨国并购与品牌共鸣关系假设 | 第25-26页 |
| ·品牌资产各维度与品牌资产关系假设 | 第26页 |
| ·变量的定义与测量 | 第26-28页 |
| ·问卷设计 | 第28-29页 |
| ·并购事件的选择 | 第28页 |
| ·问卷结构 | 第28-29页 |
| ·预调研 | 第29-33页 |
| ·信度分析 | 第29-30页 |
| ·效度分析 | 第30-33页 |
| 第四章 数据分析 | 第33-46页 |
| ·描述性统计分析 | 第33页 |
| ·信度分析 | 第33-34页 |
| ·效度分析 | 第34-36页 |
| ·相关分析 | 第36-37页 |
| ·品牌资产的检验 | 第37-38页 |
| ·结构方程模型 | 第38-45页 |
| ·“弱并强”跨国并购与品牌知名度的结构方程模型 | 第38-39页 |
| ·“弱并强”跨国并购与企业能力联想的结构方程模型 | 第39-40页 |
| ·“弱并强”跨国并购与感知质量的结构方程模型 | 第40-41页 |
| ·“弱并强”跨国并购与品牌共鸣的结构方程模型 | 第41-42页 |
| ·品牌资产各维度与品牌资产的结构方程模型 | 第42-44页 |
| ·整体结构方程模型 | 第44-45页 |
| ·数据分析总结 | 第45-46页 |
| 第五章 研究结论与展望 | 第46-51页 |
| ·研究结论 | 第46-47页 |
| ·营销建议 | 第47-48页 |
| ·研究局限与展望 | 第48-51页 |
| ·研究局限 | 第48页 |
| ·研究展望 | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 附录一: 作者在攻读硕士学位期间发表的论文 | 第57-59页 |
| 附录二: 预调研问卷 | 第59-61页 |
| 附录三: 调查问卷 | 第61-62页 |
