滇越铁路旅游产品开发与营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第一章 导论 | 第9-13页 |
| 第一节 选题背景及研究意义 | 第9-10页 |
| 第二节 研究方法 | 第10页 |
| 一、 规范分析法和理论分析相结合 | 第10页 |
| 二、 收集数据和文献检索相结合 | 第10页 |
| 第三节 基本思路及框架 | 第10-13页 |
| 第二章 相关理论及文献综述 | 第13-27页 |
| 第一节 旅游产品及其开发的相关理论 | 第13-19页 |
| 一、 旅游产品 | 第13-15页 |
| 二、 体验经济下的旅游产品 | 第15-18页 |
| 三、 后发优势理论 | 第18-19页 |
| 第二节 云南省旅游相关政策及铁路旅游理论研究综述 | 第19-23页 |
| 一、 云南省旅游发展方面的相关政策 | 第19-20页 |
| 二、 我国铁路旅游专列的由来及发展 | 第20-22页 |
| 三、 各个国家的特色旅游专列 | 第22-23页 |
| 第三节 营销及旅游营销相关理论 | 第23-27页 |
| 第三章 滇越铁路旅游开发资源基础及市场定位 | 第27-42页 |
| 第一节 铁路旅游及铁路旅游产品的定义及属性 | 第27-29页 |
| 一、 铁路旅游的属性和定义 | 第27-28页 |
| 二、 铁路旅游产品的属性和定义 | 第28页 |
| 三、 铁路旅游产品的构建 | 第28-29页 |
| 第二节 滇越铁路旅游开发的必要性及现实意义 | 第29-32页 |
| 一、 滇越铁路旅游开发的必要性 | 第29-30页 |
| 二、 滇越铁路旅游开发的现实意义 | 第30-32页 |
| 第三节 滇越铁路旅游开发的资源基础 | 第32-35页 |
| 一、 车站景观资源 | 第32-33页 |
| 二、 自然景观资源 | 第33页 |
| 三、 工程技术资源 | 第33-34页 |
| 四、 文化旅游资源 | 第34页 |
| 五、 滇越铁路旅游资源与沿线旅游资源的整合 | 第34-35页 |
| 第四节 滇越铁路旅游资源开发的市场定位 | 第35-42页 |
| 一、 旅游需求的产生及发展 | 第35-36页 |
| 二、 客源市场分析 | 第36-38页 |
| 三、 滇越铁路旅游的 SWOT 分析 | 第38-42页 |
| 第四章 滇越铁路旅游产品开发 | 第42-45页 |
| 第一节 产品开发 | 第42-43页 |
| 一、 开通特色旅游专列 | 第42页 |
| 二、 列车的特色之处 | 第42-43页 |
| 第二节 滇越铁路旅游运营管理 | 第43-45页 |
| 一、 专线的规划建设 | 第43-44页 |
| 二、 滇越铁路旅游专列的品牌打造 | 第44页 |
| 三、 组织运营 | 第44-45页 |
| 第五章 滇越铁路旅游产品营销策略 | 第45-49页 |
| 第一节 拉动式策略 | 第45页 |
| 第二节 体验经济下的 7Ps 营销策略 | 第45-47页 |
| 第三节 直销与电子商务模式策略 | 第47页 |
| 第四节 “大市场、超中介”营销模式 | 第47-49页 |
| 第六章 结论与展望 | 第49-51页 |
| 第一节 研究结论 | 第49-50页 |
| 第二节 研究不足之处 | 第50页 |
| 第三节 展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
