传播学视阈下的商业微电影研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-11页 |
| ·研究背景及意义 | 第7-8页 |
| ·相关文献述评 | 第8-9页 |
| ·研究思路以及研究方法 | 第9-10页 |
| ·研究思路 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·主要创新点以及不足 | 第10-11页 |
| 第2章 微电影与商业微电影 | 第11-16页 |
| ·微电影概说 | 第11-14页 |
| ·微电影的界定 | 第11页 |
| ·微电影的产生背景与发展历史 | 第11-13页 |
| ·微电影的分类 | 第13-14页 |
| ·认识商业微电影 | 第14-16页 |
| ·何谓商业微电影 | 第14-15页 |
| ·商业微电影的特征 | 第15页 |
| ·商业微电影与电影植入式广告的异同 | 第15-16页 |
| 第3章 商业微电影的生产背景 | 第16-23页 |
| ·发展环境相对宽松 | 第16-20页 |
| ·政策推动 | 第16-17页 |
| ·媒介保障 | 第17-18页 |
| ·技术支撑 | 第18-19页 |
| ·受众基础 | 第19-20页 |
| ·策划与制作团队较为专业 | 第20-21页 |
| ·成本呈两极分化 | 第21-22页 |
| ·草根大众性成本低廉 | 第21-22页 |
| ·明星加盟式成本高昂 | 第22页 |
| ·《不会拍照》案例分析 | 第22-23页 |
| 第4章 商业微电影的传播要素 | 第23-33页 |
| ·传播内容丰富 | 第23-26页 |
| ·重视创意 | 第24-25页 |
| ·内容多元 | 第25-26页 |
| ·多样化的传播渠道 | 第26-27页 |
| ·网络平台——商业微电影的搬运工 | 第26页 |
| ·移动新媒体——手机、车载电视等 | 第26-27页 |
| ·电视频道——分集播出形式 | 第27页 |
| ·商业微电影的受众分析 | 第27-31页 |
| ·商业微电影的受众概念 | 第28页 |
| ·商业微电影的受众构成 | 第28-30页 |
| ·商业微电影的受众体验 | 第30-31页 |
| ·影响传播效果的因素 | 第31-32页 |
| ·《心灵之境》案例分析 | 第32-33页 |
| 第5章 商业微电影的营销之 SWOT 分析法 | 第33-40页 |
| ·商业微电影营销的优势 | 第34-35页 |
| ·剧情定制与植入品牌单一 | 第34页 |
| ·裂变式传播与即时性反馈 | 第34-35页 |
| ·制作精良与观影便利 | 第35页 |
| ·商业微电影营销的劣势 | 第35-36页 |
| ·品质良莠不齐，受众接受意愿低 | 第35-36页 |
| ·艺术与商业难以平衡 | 第36页 |
| ·盈利模式单一，回报方式有限 | 第36页 |
| ·机遇与挑战 | 第36-38页 |
| ·《幸福家味道》案例分析 | 第38-40页 |
| ·作品介绍 | 第38-39页 |
| ·传播与营销策略 | 第39-40页 |
| 第6章 商业微电影存在问题的对策及未来展望 | 第40-43页 |
| ·存在问题的对策 | 第40-42页 |
| ·未来发展的展望 | 第42-43页 |
| 结语 | 第43-44页 |
| 参考文献： | 第44-46页 |
| 攻读硕士学位期间的学术成果 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47页 |
