| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·研究方法与研究内容 | 第10-13页 |
| ·研究的方法 | 第11页 |
| ·研究的内容 | 第11-13页 |
| 第2章 理论综述 | 第13-19页 |
| ·定位的界定 | 第13页 |
| ·重新定位的界定 | 第13-14页 |
| ·重新定位的原因 | 第14-15页 |
| ·重新定位的步骤、前期工作及其方法 | 第15-17页 |
| ·重新定位的步骤 | 第15-16页 |
| ·实施定位步骤的前期准备工作 | 第16页 |
| ·实施定位步骤的方法 | 第16-17页 |
| ·重新定位的形式 | 第17页 |
| ·重新定位的原则 | 第17-19页 |
| 第3章 上海港汇恒隆广场购物中心概况 | 第19-27页 |
| ·上海零售业 | 第19页 |
| ·徐家汇商业中心 | 第19-20页 |
| ·徐家汇商圈简介 | 第19-20页 |
| ·徐家汇商业中心未来发展规划 | 第20页 |
| ·港汇恒隆广场购物中心 | 第20-27页 |
| ·上海港汇恒隆广场购物中心概况 | 第20-22页 |
| ·上海港汇恒隆广场发展历史 | 第22-23页 |
| ·港汇恒隆广场现阶段市场定位 | 第23-27页 |
| 第4章 上海港汇恒隆广场购物中心市场重新定位的环境分析 | 第27-36页 |
| ·企业外部环境分析 | 第27-33页 |
| ·上海经济环境分析 | 第27-29页 |
| ·消费者行为方式转变 | 第29-32页 |
| ·市场环境分析 | 第32-33页 |
| ·企业内部环境分析 | 第33-34页 |
| ·S.W.O.T分析 | 第34-36页 |
| 第5章 上海港汇恒隆广场市场重新定位研究 | 第36-45页 |
| ·重新定位的总体思路与原则 | 第36-37页 |
| ·重新定位的总体思路 | 第36-37页 |
| ·重新定位的原则 | 第37页 |
| ·上海港汇恒隆广场购物中心市场重新定位研究 | 第37-41页 |
| ·市场细分 | 第37-39页 |
| ·目标市场选择 | 第39-41页 |
| ·目标市场重新定位 | 第41页 |
| ·上海港汇恒隆广场购物中心重新定位的支撑体系构建 | 第41-45页 |
| ·实施内容 | 第41-43页 |
| ·人力构架 | 第43-44页 |
| ·系统支持 | 第44-45页 |
| 第6章 结论与讨论 | 第45-47页 |
| ·结论 | 第45-46页 |
| ·讨论 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 卷内备考表 | 第50页 |