| 摘要 | 第1页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 一、绪论 | 第7-11页 |
| · | 第7-8页 |
| ·研究背景 | 第7页 |
| ·选题意义 | 第7-8页 |
| ·国内外研究现状回顾 | 第8-10页 |
| ·主要研究方法 | 第10页 |
| ·核心概念界定及论文构成 | 第10-11页 |
| ·核心概念界定 | 第10页 |
| ·论文构成 | 第10-11页 |
| 二. 手机二维码 | 第11-19页 |
| ·手机二维码的背景 | 第11-14页 |
| ·传播技术、传播方式及人们生活习惯的改变 | 第11-12页 |
| ·智能手机及3G网络的普及 | 第12页 |
| ·移动终端及移动支付时代的来临 | 第12-14页 |
| ·二维码简介 | 第14-15页 |
| ·二维码的定义 | 第14页 |
| ·二维码的特点 | 第14-15页 |
| ·二维码的发展历程 | 第15页 |
| ·手机二维码营销价值 | 第15-17页 |
| ·手机二维码与020市场 | 第16-17页 |
| ·手机二维码与反向020市场 | 第17页 |
| ·手机二维码的应用及案例枚举 | 第17-19页 |
| 三. 二维码传播模式研究 | 第19-29页 |
| ·基于二维码技术的全媒体跨界传播模式 | 第19-21页 |
| ·二维码技术 | 第19页 |
| ·全媒体传播模式 | 第19-21页 |
| ·手机二维码传播模式研究的两个维度 | 第21-27页 |
| ·从拉斯韦尔5W模式来看二维码传播 | 第21-25页 |
| ·基于AISAS模式上的二维码营销 | 第25-27页 |
| ·二维码传播动因探析：基于消费者心理学基础上的被动传播模式 | 第27-28页 |
| ·二维码传播模式优势：与传统广告相比 | 第28-29页 |
| 四. 二维码传播受众及效果分析 | 第29-35页 |
| ·用户使用体验满意度调查 | 第29-31页 |
| ·受众分析 | 第31-32页 |
| ·从使用与满足理论来看二维码传播：以餐饮业为例 | 第32-34页 |
| ·可精准监控的营销效果：与LBS相结合的二维码传播 | 第34-35页 |
| ·LBS技术原理 | 第34-35页 |
| ·基于LBS上的二维码传播及其精准的营销效果反馈 | 第35页 |
| 五. 结语 | 第35-40页 |
| ·二维码营销的瓶颈 | 第35-37页 |
| ·难以同化的中老年人顾客群体 | 第35-36页 |
| ·盈利模式待突破 | 第36页 |
| ·二维码存在的安全隐患 | 第36-37页 |
| ·媒介融合背景下的广告传播必须要以创新及整合为新出路 | 第37-38页 |
| ·国内手机二维码营销创新 | 第38-40页 |
| 参考文献 | 第40-41页 |
