| 致谢 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-8页 |
| ABSTRACT | 第8-10页 |
| 目录 | 第10-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-21页 |
| ·研究背景 | 第12-15页 |
| ·现实背景 | 第12-13页 |
| ·理论背景 | 第13-15页 |
| ·研究目的与意义 | 第15-16页 |
| ·研究目的 | 第15页 |
| ·研究意义 | 第15-16页 |
| ·研究内容界定 | 第16-17页 |
| ·新浪微博 | 第16页 |
| ·企业微博 | 第16页 |
| ·纸质媒体 | 第16-17页 |
| ·研究方法 | 第17页 |
| ·研究思路和框架 | 第17-19页 |
| ·研究思路 | 第17-18页 |
| ·论文框架 | 第18-19页 |
| ·研究创新点 | 第19-21页 |
| 第2章 文献综述 | 第21-26页 |
| ·内容营销相关文献综述 | 第21-24页 |
| ·内容营销定义 | 第21-22页 |
| ·内容营销主要形式 | 第22-24页 |
| ·微博传播相关文献综述 | 第24-26页 |
| 第3章 纸质媒体微博发展现状 | 第26-32页 |
| ·纸质媒体微博地域分布 | 第26-28页 |
| ·纸质媒体微博类型分布 | 第28-29页 |
| ·纸质媒体微博特征 | 第29-32页 |
| ·开通时间 | 第29-30页 |
| ·粉丝与微博数量 | 第30-32页 |
| 第4章 纸质媒体微博内容评估 | 第32-37页 |
| ·理论依据 | 第32-34页 |
| ·评估框架 | 第34-36页 |
| ·观测对象选择 | 第36-37页 |
| 第5章 评估结果分析 | 第37-50页 |
| ·传播力评估 | 第37-41页 |
| ·全天服务力评估 | 第41-43页 |
| ·吸引力评估 | 第43-46页 |
| ·VI 设计 | 第43页 |
| ·原创与转发 | 第43-44页 |
| ·图文比例 | 第44页 |
| ·微博话题与语言风格 | 第44-46页 |
| ·活跃力评估 | 第46-50页 |
| ·与粉丝互动 | 第46-48页 |
| ·微博与时事热点契合度 | 第48页 |
| ·微博活动 | 第48-50页 |
| 第6章 微博内容营销策略建议 | 第50-55页 |
| ·定位策略：明确使用微博目标，制定发展规划 | 第50-51页 |
| ·文本策略：注重微博内容，发布有价值信息 | 第51-52页 |
| ·发布策略：保持合理发布数量与节奏，保证信息真实性 | 第52页 |
| ·互动策略：积极沟通，学会聆听 | 第52-55页 |
| 第7章 结语 | 第55-58页 |
| ·研究回顾 | 第55-56页 |
| ·研究局限 | 第56页 |
| ·有待进一步研究的问题 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |