《南方都市报》的公益品牌战略研究

摘要	第1-4页
Abstract	第4-6页
1 绪论	第6-14页
·选题背景及意义	第6-7页
·研究现状	第7-10页
·研究内容	第10-11页
·概念界定	第11-12页
·研究方法	第12-14页
2 《南方都市报》的公益品牌战略分析与制定	第14-28页
·《南方都市报》的办报历程及定位流变	第14-16页
·公益品牌战略环境分析	第16-24页
·公益品牌战略制定	第24-28页
3 《南方都市报》的公益品牌战略实施	第28-46页
·“南都公益全媒体”运作架构与团队组建	第28-30页
·核心竞争力培育	第30-42页
·有效品牌延伸	第42-44页
·全媒体营销与推广	第44-46页
4 《南方都市报》公益品牌战略的作用及存在的问题	第46-54页
·树立独特的公益品牌形象	第46-47页
·更好地整合媒体内外资源	第47-48页
·提升《南方都市报》整体品牌影响力	第48-50页
·存在的问题	第50-54页
5 《南方都市报》公益品牌战略的启示	第54-60页
·公益新闻专业化	第54-55页
·媒体公益人才职业化	第55-56页
·公益活动可持续化	第56-57页
·公益传播全媒体化	第57-58页
·跨界合作常态化	第58页
·公益品牌管理系统化	第58-60页
结语	第60-61页
注释	第61-64页
参考文献	第64-67页
在校期间发表论文清单	第67-68页
后记	第68-69页