基于感知价值的参照群体影响下品牌忠诚研究--以奢侈品牌为例
| 目录 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| ·研究问题的提出 | 第10-11页 |
| ·研究目的及意义 | 第11-13页 |
| ·研究目的 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究主要内容与论文结构安排 | 第13-14页 |
| ·研究方法与路径 | 第14-16页 |
| ·研究的创新之处 | 第16-17页 |
| 第2章 相关理论与文献综述 | 第17-31页 |
| ·参照群体影响 | 第17-19页 |
| ·参照群体的概念与分类 | 第17页 |
| ·参照群体影响的涵义及测量 | 第17-19页 |
| ·参照群体影响的调节因素 | 第19页 |
| ·感知价值 | 第19-24页 |
| ·感知价值的定义 | 第19-22页 |
| ·感知价值的特征 | 第22-23页 |
| ·奢侈品感知价值 | 第23-24页 |
| ·品牌忠诚 | 第24-31页 |
| ·品牌忠诚的定义 | 第24-28页 |
| ·品牌忠诚的形成过程 | 第28-29页 |
| ·基于感知价值的品牌忠诚 | 第29-31页 |
| 第3章 模型构建与相关关系假设 | 第31-38页 |
| ·研究假设的提出 | 第31-37页 |
| ·参照群体影响、感知价值与品牌忠诚的逻辑关系 | 第31-33页 |
| ·参照群体影响与品牌忠诚的关系与假设 | 第33-34页 |
| ·参照群体影响与感知价值的关系与假设 | 第34页 |
| ·感知价值和品牌忠诚的关系与假设 | 第34-35页 |
| ·感知价值的中介作用与假设 | 第35-36页 |
| ·研究假设汇总 | 第36-37页 |
| ·研究模型的构建 | 第37-38页 |
| 第4章 研究设计与测量项目修正 | 第38-49页 |
| ·研究设计 | 第38-41页 |
| ·量表的选择原则 | 第38页 |
| ·量表的具体选择 | 第38-40页 |
| ·调查问卷设计 | 第40-41页 |
| ·调研设计 | 第41页 |
| ·研究对象选取 | 第41页 |
| ·调查对象的选取和抽样设计 | 第41页 |
| ·数据分析方法 | 第41-43页 |
| ·预调研及问项修正 | 第43-49页 |
| ·预调研过程及数据分析方法 | 第43-44页 |
| ·预调研测量项目的 CITC 及信度 | 第44-45页 |
| ·探索性因子分析 | 第45-49页 |
| 第5章 数据统计与分析 | 第49-62页 |
| ·样本构成及特征 | 第49-50页 |
| ·描述性统计分析 | 第50-52页 |
| ·信度与效度分析 | 第52-55页 |
| ·信度分析 | 第52-53页 |
| ·效度分析 | 第53-55页 |
| ·相关分析 | 第55-56页 |
| ·回归分析 | 第56-60页 |
| ·参照群体影响对品牌忠诚的回归分析 | 第56-57页 |
| ·参照群体影响对感知价值的回归分析 | 第57-59页 |
| ·感知价值对品牌忠诚的回归分析 | 第59-60页 |
| ·中介效应检验 | 第60-62页 |
| 第6章 研究结论、贡献与展望 | 第62-66页 |
| ·研究结果分析 | 第62-63页 |
| ·管理启示 | 第63-64页 |
| ·研究局限性及未来研究展望 | 第64-66页 |
| ·研究局限 | 第64页 |
| ·未来研究展望 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-70页 |
| 附录A 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第70-71页 |
| 附录B 调查问卷 | 第71-73页 |
| 致谢 | 第73页 |
