| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 引言 | 第10-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-14页 |
| ·研究的背景 | 第11页 |
| ·研究的主要内容和方法 | 第11-12页 |
| ·国内外的研究现状和发展趋势 | 第12-13页 |
| ·研究的目的与意义 | 第13-14页 |
| 第二章 体验广告的相关理论 | 第14-22页 |
| ·广告与市场营销系统的关系 | 第14-15页 |
| ·体验营销及其架构 | 第15-17页 |
| ·体验广告的概念及特征 | 第17-18页 |
| ·体验广告的分类 | 第18-21页 |
| 本章小结 | 第21-22页 |
| 第三章 体验经济时代新的信息沟通方式——行为体验广告 | 第22-28页 |
| ·行为体验广告研究及发展的必要性 | 第22页 |
| ·行为体验广告的概念及其与传统体验广告的区别 | 第22-23页 |
| ·行为体验广告的分类及特点 | 第23-26页 |
| ·行为体验广告的影响因素 | 第26-27页 |
| 本章小结 | 第27-28页 |
| 第四章 行为体验广告的设计研究 | 第28-36页 |
| ·行为体验广告的设计原则 | 第28-31页 |
| ·行为体验广告的设计方法 | 第31-35页 |
| 本章小结 | 第35-36页 |
| 结论 | 第36-37页 |
| 主要参考文献 | 第37-38页 |
| 攻读学位期间发表论文 | 第38-39页 |
| 致谢 | 第39页 |