基于精准营销的怡清源黑茶经营策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 导论 | 第9-13页 |
| ·选题的背景和意义 | 第9-10页 |
| ·文献综述 | 第10-12页 |
| ·精准营销理论研究现状 | 第10-11页 |
| ·湖南黑茶营销理论研究现状 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·论文结构安排 | 第12-13页 |
| 第2章 营销创新 从大众营销走向精准营销 | 第13-18页 |
| ·大众营销的背景及局限性 | 第13页 |
| ·精准营销的产生及发展 | 第13-14页 |
| ·精准营销的定义及特征分析 | 第14-15页 |
| ·精准营销的任务 | 第15页 |
| ·黑茶市场精准营销的启动 | 第15-18页 |
| 第3章 怡清源黑茶营销环境分析 | 第18-36页 |
| ·怡清源公司黑茶经营现状 | 第18-21页 |
| ·企业简介 | 第18页 |
| ·怡清源黑茶经营现状 | 第18-20页 |
| ·怡清源黑茶经营的问题分析 | 第20-21页 |
| ·外部环境分析 | 第21-28页 |
| ·经济环境 | 第21-22页 |
| ·社会环境 | 第22页 |
| ·产业环境 | 第22-23页 |
| ·湖南黑茶产业现状分析 | 第23-25页 |
| ·竞争分析 | 第25-27页 |
| ·消费者分析 | 第27-28页 |
| ·内部环境分析 | 第28-33页 |
| ·公司发展历程及现状 | 第28-29页 |
| ·部门结构与人员状况 | 第29-30页 |
| ·公司现行营销策略分析 | 第30-33页 |
| ·实施精准营销策略的必要性分析 | 第33-36页 |
| 第4章 怡清源黑茶精准营销策略设计 | 第36-50页 |
| ·精准定位策略 | 第36-38页 |
| ·黑茶行业市场细分状况 | 第36页 |
| ·怡清源黑茶目标市场选择 | 第36-37页 |
| ·怡清源黑茶市场定位 | 第37-38页 |
| ·精确信息策略 | 第38-40页 |
| ·精确信息建设要抓好三个重点 | 第38-39页 |
| ·精确信息要把握好两个数据库的建设 | 第39-40页 |
| ·精准传播和传递策略 | 第40-45页 |
| ·锁定大客户 | 第40-42页 |
| ·建立有效地客户和顾客沟通平台 | 第42页 |
| ·体现精准营销思想的品牌推广 | 第42-45页 |
| ·精细管理策略 | 第45-47页 |
| ·开发注重细节、快速反应、精诚服务的企业文化 | 第45-46页 |
| ·加强客户服务,实现大客户的精诚服务 | 第46页 |
| ·终端管理精细化 | 第46-47页 |
| ·提高产品的创新能力,提供个性化的产品体系 | 第47页 |
| ·组织架构和制度保障 | 第47-50页 |
| ·设计功能完善的组织架构 | 第47-48页 |
| ·成立客户服务部,主要展开针对大客户的精准营销 | 第48页 |
| ·营销体制改进 | 第48-50页 |
| 结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
