| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景及意义 | 第8-9页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·文献综述 | 第9-12页 |
| ·体育公益与慈善研究概述 | 第9-10页 |
| ·职业体育组织与公益活动研究概述 | 第10-12页 |
| ·公益活动概念的界定 | 第12页 |
| 2 研究对象、研究任务与研究方法 | 第12-18页 |
| ·研究对象 | 第12页 |
| ·研究任务 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-18页 |
| ·文献资料法 | 第12页 |
| ·案例分析法 | 第12-13页 |
| ·内容分析法 | 第13-18页 |
| 3 职业体育联盟开展公益活动的作用和意义 | 第18-22页 |
| ·从社会责任的角度论述 | 第18-20页 |
| ·社会责任的概念 | 第18-19页 |
| ·职业体育联盟组织性质分析 | 第19页 |
| ·职业体育联盟承担社会责任的必要性 | 第19-20页 |
| ·职业体育联盟的社会责任 | 第20页 |
| ·从公共关系学的角度论述 | 第20-22页 |
| ·公共关系的定义 | 第20-21页 |
| ·公共关系运作的优势分析 | 第21页 |
| ·公共关系对职业体育组织/联赛发展的作用 | 第21-22页 |
| 4 中国男子篮球职业联赛(CBA)开展公益活动的现状研究 | 第22-32页 |
| ·CBA 公益活动年代分布研究 | 第22-23页 |
| ·CBA 公益活动年代分布总体研究 | 第22页 |
| ·CBA 全明星赛期间 CBA 公益活动的年代分布研究 | 第22-23页 |
| ·CBA 公益活动举办地研究 | 第23-26页 |
| ·CBA 公益活动地域分布研究 | 第23-25页 |
| ·CBA 公益活动具体举办地点研究 | 第25-26页 |
| ·CBA 公益活动贡献内容研究 | 第26-27页 |
| ·CBA 公益活动涉及领域研究 | 第27-28页 |
| ·CBA 公益活动开展方式研究 | 第28页 |
| ·CBA 公益活动受助对象研究 | 第28-29页 |
| ·CBA 公益活动参与主体研究 | 第29-31页 |
| ·CBA 开展公益活动报道信息来源分析 | 第31-32页 |
| ·报纸 | 第32页 |
| ·网站 | 第32页 |
| 5 中国男子篮球职业联赛（CBA）开展公益活动存在的问题 | 第32-42页 |
| ·案例研究——NBA Cares | 第33-38页 |
| ·NBA Cares 简介及启动原因 | 第33页 |
| ·NBA Cares 实施办法 | 第33-36页 |
| ·NBA Cares 的效果及影响 | 第36-38页 |
| ·中、美两国男子职业篮球联赛开展公益活动的差异研究 | 第38-40页 |
| ·做公益的数量及相应的奖惩问题 | 第38页 |
| ·休赛期的公益活动 | 第38-39页 |
| ·公益活动的主题 | 第39页 |
| ·球员基金会 | 第39页 |
| ·公益活动涉及领域 | 第39-40页 |
| ·公益活动对社会的贡献 | 第40页 |
| ·中国男子篮球职业联赛(CBA)开展公益活动存在的问题 | 第40-42页 |
| 6 对策建议 | 第42-43页 |
| 7 结论 | 第43-45页 |
| 8 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47页 |
| 附录 | 第47-57页 |
