| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1. 绪论 | 第9-10页 |
| ·选题的依据 | 第9页 |
| ·研究目的 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| 2. 文献综述 | 第10-13页 |
| ·企业营销绩效评估的研究现状分析 | 第10-11页 |
| ·体育赛事营销的研究现状分析 | 第11-12页 |
| ·赛事营销效果评价的研究现状 | 第12-13页 |
| 3. 研究对象和研究方法 | 第13-15页 |
| ·研究对象 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-15页 |
| ·文献调查法 | 第13页 |
| ·专家咨询法 | 第13-14页 |
| ·问卷调查法 | 第14页 |
| ·层次分析法 | 第14页 |
| ·数据处理 | 第14-15页 |
| 4. 涉及的相关概念界定 | 第15-16页 |
| ·我国大型单项体育赛事的界定 | 第15页 |
| ·体育赛事营销的界定 | 第15-16页 |
| 5. 我国大型单项体育赛事营销效果的评价指标体系的构建 | 第16-32页 |
| ·我国大型单项体育赛事营销效果评价指标体系的设计原则 | 第16-17页 |
| ·我国大型单项体育赛事营销效果的构成 | 第17-18页 |
| ·我国大型单项体育赛事营销效果指标体系的构建 | 第18-24页 |
| ·我国大型单项体育赛事营销效果评价指标体系的初步建立 | 第18-21页 |
| ·我国大型单项体育赛事营销效果评价指标体系的初步确定 | 第21-24页 |
| ·我国大型单项体育赛事营销效果评价指标权重的确定 | 第24-32页 |
| ·承办方自主进行赛事营销情况下我国大型单项体育赛事营销效果评价指标权重的确定 | 第24-29页 |
| ·承办方委托专业机构进行赛事营销情况下我国大型单项体育赛事营销效果评价指标权重的确定 | 第29-32页 |
| 6. 我国大型单项体育赛事营销效果评价模型的构建 | 第32-48页 |
| ·我国大型单项体育赛事营销效果评价模型的选择 | 第32-33页 |
| ·几种常见的评价模型 | 第32-33页 |
| ·我国大型单项体育赛事营销效果评价模型的选择 | 第33-34页 |
| ·我国大型单项体育赛事营销效果评价模型的构建 | 第34-38页 |
| ·实证分析——对2012年上海ATP1000网球大师系列赛营销效果的试评 | 第38-48页 |
| ·2012上海ATP1000网球大师系列赛赛事概述 | 第38-39页 |
| ·2012上海ATP1000网球大师系列赛营销效果概述 | 第39-42页 |
| ·2012上海ATP1000网球大师系列赛赛事营销效果的评价结果 | 第42-48页 |
| 7. 结论 | 第48-49页 |
| 8. 致谢 | 第49-50页 |
| 9. 参考文献 | 第50-52页 |
| 10. 附录 | 第52-59页 |
