重庆“温泉之都”旅游营销研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 1 绪论 | 第9-17页 |
| ·选题背景及意义 | 第9-10页 |
| ·文献研究综述 | 第10-14页 |
| ·关于旅游目的地的研究 | 第10-12页 |
| ·关于旅游目的地品牌营销研究 | 第12-14页 |
| ·关于重庆温泉旅游营销研究 | 第14页 |
| ·研究内容及方法 | 第14-17页 |
| ·研究内容 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15-17页 |
| 2 相关基础理论研究 | 第17-23页 |
| ·旅游营销理论 | 第17页 |
| ·旅游目的地营销理论 | 第17-18页 |
| ·品牌及品牌营销理论 | 第18-19页 |
| ·品牌生命周期理论 | 第19-23页 |
| 3 重庆“温泉之都”创建的基础分析 | 第23-29页 |
| ·温泉旅游发展总体背景 | 第23-24页 |
| ·世界温泉旅游发展新趋势 | 第23页 |
| ·中国温泉旅游的发展趋势 | 第23页 |
| ·重庆温泉旅游的发展态势 | 第23-24页 |
| ·重庆温泉旅游发展相关条件分析 | 第24-26页 |
| ·温泉资源条件 | 第24-25页 |
| ·温泉政策发展环境 | 第25页 |
| ·消费市场与产业供给市场 | 第25-26页 |
| ·创建“温泉之都”的必要性与支撑条件分析 | 第26-29页 |
| ·必要性分析 | 第26页 |
| ·支撑条件分析 | 第26-29页 |
| 4 重庆“温泉之都”创建的营销战略及问题 | 第29-36页 |
| ·创建“温泉之都”的营销战略分析 | 第29-30页 |
| ·“温泉之都”创建的营销策略分析 | 第30-33页 |
| ·“温泉之都”创建存在问题 | 第33-36页 |
| ·温泉资源储量丰富，但利用率低 | 第33页 |
| ·开发模式相似，特色不突出 | 第33-34页 |
| ·温泉文化缺失 | 第34-35页 |
| ·营销的不足 | 第35-36页 |
| 5 重庆“温泉之都”品牌营销的实证研究 | 第36-44页 |
| ·“温泉之都”品牌认知实证调研 | 第36-39页 |
| ·调查问卷的设计 | 第36页 |
| ·数据分析 | 第36-39页 |
| ·实证调研结论及启示 | 第39-44页 |
| 6 重庆“温泉之都”品牌营销对策 | 第44-53页 |
| ·“温泉之都”品牌生命周期界定及营销战略分析 | 第44-46页 |
| ·“温泉之都”品牌生命周期的界定 | 第44-45页 |
| ·“温泉之都”品牌营销战略分析 | 第45-46页 |
| ·“温泉之都”品牌营销的建议 | 第46-53页 |
| ·温泉自身品质提升与健康的体验营销 | 第46-47页 |
| ·加大温泉旅游产业发展 | 第47-50页 |
| ·温泉文化体验营销 | 第50-52页 |
| ·大众体验营销 | 第52-53页 |
| 7 结语 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 附录 A：作者攻读硕士学位期间发表论文及科研情况 | 第56-57页 |
| 附录 B：重庆“温泉之都”旅游品牌认知度调查问卷 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
