B2C网站官方微博品牌传播策略研究

摘要	第1-6页
Abstract	第6-10页
第一章 绪论	第10-21页
·研究背景	第10-11页
·B2C 网站及微博发展现状	第10-11页
·微博对 B2C 网站传播具有重要意义	第11页
·国内外研究综述	第11-16页
·国外研究综述	第11-14页
·国内研究综述	第14-16页
·研究目的和研究意义	第16-18页
·研究目的	第16-17页
·理论意义和现实意义	第17-18页
·研究思路与研究方法	第18-21页
·研究思路	第18-19页
·研究方法和创新点	第19-21页
第二章 B2C 网站品牌及其官方微博概述	第21-35页
·B2C 网站品牌内涵	第21-26页
·B2C 网站的概念界定	第21-22页
·B2C 网站品牌传播渠道	第22-26页
·B2C 网站官方微博的内涵	第26-29页
·B2C 网站官方微博的定义	第26-27页
·B2C 网站官方微博的传播内容	第27-29页
·B2C 网站官方微博平台类型	第29-30页
·依托门户网站	第29-30页
·依托搜索引擎	第30页
·其他类型	第30页
·B2C 网站品牌官方微博的传播优势和传播价值	第30-34页
·B2C 网站品牌官方微博的传播优势	第31-32页
·B2C 网站品牌官方微博的传播价值	第32-34页
·本章小结	第34-35页
第三章 B2C 网站微博发展历程与现状	第35-47页
·B2C 网站微博发展初期	第35-39页
·B2C 网站微博发展初期背景	第35-37页
·B2C 网站微博初期发展概况	第37-38页
·B2C 网站微博初期传播特点	第38-39页
·B2C 网站微博成长期	第39-41页
·B2C 网站微博成长期背景	第39页
·B2C 网站微博成长期发展概况	第39-40页
·B2C 网站微博成长期传播特点	第40-41页
·B2C 网站微博成熟期	第41-46页
·B2C 网站微博成熟期背景	第41-42页
·B2C 网站微博成熟期发展概况	第42-44页
·B2C 网站微博成熟期传播特点	第44-45页
·B2C 网站微博发展趋势	第45-46页
·本章小结	第46-47页
第四章 B2C 网站官方微博品牌传播存在的问题	第47-54页
·企业官方微博认识误区	第47-48页
·盲目追求微博粉丝量	第47-48页
·高估奖品效果	第48页
·传播渠道单一化	第48页
·传播方法使用不当	第48-50页
·商品推介信息发布过度	第49页
·促销或有奖转发信息泛滥	第49-50页
·互动交流沟通较少	第50页
·缺乏整体传播策略	第50-52页
·忽略传播环境	第50-51页
·缺乏长远计划	第51页
·信息更新缓慢	第51-52页
·风险不可控制	第52-53页
·传播不可控制	第52-53页
·发展前景不可控制	第53页
·本章小结	第53-54页
第五章 B2C 网站官方微博品牌传播策略	第54-67页
·搭建 B2C 网站官方微博传播优质平台	第54-56页
·平台选择与套件开发	第54-55页
·主页个性化设计	第55-56页
·B2C 网站官方微博品牌传播原则	第56-59页
·传播品牌核心价值	第56页
·把握信息发布规律	第56-58页
·实时监测用户行为	第58-59页
·B2C 网站官方微博传播策略	第59-66页
·精选话题吸引更多受众	第59-60页
·优质内容提升传播效果	第60-63页
·趣味信息增添品牌粘度	第63-64页
·高频互动提升用户忠诚度	第64-66页
·本章小结	第66-67页
结论	第67-69页
参考文献	第69-73页
攻读硕士学位期间取得的研究成果	第73-74页
致谢	第74-75页
附件	第75页