企业家代言人对消费者品牌认知的影响研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景及意义 | 第10-12页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·研究框架 | 第12-13页 |
| ·研究创新 | 第13-14页 |
| 1 相关研究及理论基础 | 第14-25页 |
| ·企业家代言人的研究综述 | 第14-18页 |
| ·企业家代言人的内涵 | 第14-15页 |
| ·塑造企业家代言人的意义 | 第15-16页 |
| ·企业家代言人相较于明星代言人的优势 | 第16-18页 |
| ·品牌及品牌认知的相关研究 | 第18-22页 |
| ·品牌的相关研究 | 第18-19页 |
| ·品牌认知的内涵 | 第19-20页 |
| ·品牌认知的相关理论 | 第20-22页 |
| ·企业家代言人对品牌认知影响的研究理论 | 第22-25页 |
| ·信息源吸引力模型 | 第22页 |
| ·匹配原则 | 第22-23页 |
| ·企业家代言人对品牌认知的影响机制 | 第23-25页 |
| 2 理论模型及实证研究设计 | 第25-33页 |
| ·各变量的测量维度 | 第25-27页 |
| ·企业家代言人的四个维度 | 第25-26页 |
| ·品牌认知的四个维度 | 第26-27页 |
| ·研究假设与理论模型 | 第27-29页 |
| ·量表设计 | 第29-31页 |
| ·企业家代言人量表设计 | 第29-30页 |
| ·品牌认知量表设计 | 第30-31页 |
| ·问卷设计与发放 | 第31-33页 |
| ·问卷内容与结构 | 第31页 |
| ·问卷发放与回收 | 第31-32页 |
| ·问卷的信度与效度 | 第32-33页 |
| 3 实证数据分析 | 第33-42页 |
| ·样本描述性分析 | 第33-34页 |
| ·相关分析 | 第34-37页 |
| ·品牌认知各维度之间的相关分析 | 第35-36页 |
| ·企业家代言人与品牌认知各维度之间的相关性分析 | 第36-37页 |
| ·回归分析 | 第37-42页 |
| ·企业家代言人与品牌知名度 | 第37-38页 |
| ·企业家代言人与品牌美誉度 | 第38-39页 |
| ·企业家代言人与品牌联想度 | 第39-40页 |
| ·企业家代言人与品牌忠诚度 | 第40-42页 |
| 4 研究结论与建议 | 第42-45页 |
| ·实证分析结论 | 第42页 |
| ·操作建议 | 第42-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 附录 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
