体育赞助匹配性对品牌资产影响的实证研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·理论意义 | 第11-12页 |
| ·实践意义 | 第12页 |
| ·研究对象和研究方法 | 第12-13页 |
| ·研究对象 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·研究思路和研究框架 | 第13-14页 |
| ·研究思路 | 第13-14页 |
| ·研究框架 | 第14页 |
| ·本文的创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 相关文献综述 | 第15-22页 |
| ·品牌资产的相关理论综述 | 第15-18页 |
| ·品牌资产的概念及内涵 | 第15-16页 |
| ·品牌资产的模型 | 第16-18页 |
| ·体育赞助与品牌资产之间的理论综述 | 第18-19页 |
| ·体育赞助匹配性与品牌资产的相关理论综述 | 第19-22页 |
| ·体育赞助匹配性概念及内涵 | 第19-20页 |
| ·体育赞助匹配性对品牌资产的影响 | 第20-22页 |
| 第三章 理论模型及研究假设 | 第22-27页 |
| ·理论模型 | 第22-24页 |
| ·研究假设 | 第24-27页 |
| ·品牌匹配对品牌资产各个因子的影响假设 | 第24页 |
| ·市场匹配对品牌资产各个因子的影响假设 | 第24-25页 |
| ·产品匹配对品牌资产各个因子的影响假设 | 第25-26页 |
| ·对品牌资产的研究假设 | 第26-27页 |
| 第四章 结果与分析 | 第27-51页 |
| ·实证研究设计 | 第27-32页 |
| ·研究市场与品牌选择 | 第27页 |
| ·问卷设计 | 第27-32页 |
| ·研究样本选择 | 第32页 |
| ·数据分析 | 第32-37页 |
| ·数据信度分析 | 第32-33页 |
| ·数据效度分析 | 第33-35页 |
| ·样本描述性统计 | 第35-37页 |
| ·假设检验结果与分析 | 第37-51页 |
| ·相关分析 | 第37-38页 |
| ·回归分析 | 第38-47页 |
| ·综合分析 | 第47-51页 |
| 第五章 结论与建议 | 第51-54页 |
| ·结论 | 第51-52页 |
| ·建议 | 第52-53页 |
| ·体育赞助不能盲目跟风 | 第52页 |
| ·体育赞助的系统性和持续性 | 第52-53页 |
| ·着眼于体育赞助匹配性,努力提升品牌资产 | 第53页 |
| ·研究的局限性 | 第53-54页 |
| ·调查样本的局限性 | 第53页 |
| ·研究内容的局限性 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 附录 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第60页 |
