| 摘要 | 第1-9页 |
| Abstract | 第9-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究动机 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究的学术理论意义 | 第10-11页 |
| ·研究的现实意义 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·研究现状 | 第12-14页 |
| ·关于“全媒体”的研究 | 第12页 |
| ·关于“电视娱乐资讯节目”的研究 | 第12-14页 |
| ·关于“电视节目营销的研究” | 第14页 |
| ·研究框架 | 第14-15页 |
| 第二章 全媒体和电视娱乐资讯节目概述 | 第15-21页 |
| ·全媒体的定义 | 第15-16页 |
| ·电视娱乐资讯节目的定义 | 第16-17页 |
| ·电视娱乐资讯节目的特征 | 第17-19页 |
| ·全媒体对电视娱乐资讯节目的影响 | 第19-21页 |
| ·非线性 | 第19页 |
| ·互动性 | 第19页 |
| ·跨平台性 | 第19-20页 |
| ·创新性 | 第20页 |
| ·受众市场的新现象 | 第20-21页 |
| 第三章 全媒体时代电视娱乐资讯节目的营销及其意义 | 第21-26页 |
| ·电视娱乐资讯节目营销的概念 | 第22-23页 |
| ·电视娱乐资讯节目营销的意义 | 第23-26页 |
| ·解决节目制作与消费的矛盾 | 第23-24页 |
| ·实现节目的价值和增值 | 第24-25页 |
| ·避免各方面资源的浪费 | 第25-26页 |
| 第四章 全媒体时代电视娱乐资讯节目的营销环境与现存问题分析 | 第26-41页 |
| ·电视娱乐资讯节目营销的PEST分析 | 第26-30页 |
| ·政治环境 | 第27-28页 |
| ·经济环境 | 第28-29页 |
| ·社会文化环境 | 第29-30页 |
| ·技术环境 | 第30页 |
| ·电视娱乐资讯节目营销的现存问题 | 第30-34页 |
| ·节目内容过于单一 | 第30-31页 |
| ·节目形式缺乏创新 | 第31-32页 |
| ·节目逾越道德底线 | 第32-33页 |
| ·节目易受网络冲击 | 第33页 |
| ·营销理念不尽合理 | 第33-34页 |
| ·电视娱乐资讯节目营销的竞争环境——以《左右时尚》为例 | 第34-37页 |
| ·产业内竞争者 | 第35页 |
| ·潜在进入者 | 第35-36页 |
| ·供应方 | 第36-37页 |
| ·购买者 | 第37页 |
| ·电视娱乐资讯节目的SWOT分析——以《左右时尚》为例 | 第37-41页 |
| ·《左右时尚》的优势 | 第37-38页 |
| ·《左右时尚》的劣势 | 第38-40页 |
| ·《左右时尚》的机会 | 第40页 |
| ·《左右时尚》的威胁 | 第40-41页 |
| 第五章 全媒体时代电视娱乐资讯节目营销的原则与策略 | 第41-60页 |
| ·全媒体时代电视娱乐资讯节目的营销原则 | 第41-44页 |
| ·目标诉求原则 | 第41页 |
| ·互动互利原则 | 第41-42页 |
| ·创新差异原则 | 第42-43页 |
| ·绿色营销原则 | 第43-44页 |
| ·全媒体时代电视娱乐资讯节目的营销策略 | 第44-49页 |
| ·加强受众研究 | 第44页 |
| ·塑造节目品牌 | 第44-47页 |
| ·融合新兴媒体 | 第47-49页 |
| ·注重广告营销 | 第49页 |
| ·《左右时尚》营销的STP分析 | 第49-55页 |
| ·市场细分化——收视需求的发掘 | 第50-52页 |
| ·产品目标化——精准目标受众群 | 第52-53页 |
| ·市场定位——树立独特形象 | 第53-55页 |
| ·《左右时尚》的营销组合策略 | 第55-60页 |
| ·产品策略 | 第56-57页 |
| ·价格策略 | 第57页 |
| ·促销策略 | 第57-58页 |
| ·品牌策略 | 第58-60页 |
| 第六章 结语 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-63页 |
| 附录 | 第63-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
