| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 1 引言 | 第9-11页 |
| ·问题的提出 | 第9页 |
| ·研究方法和文章结构 | 第9-11页 |
| 2 平台定价理论综述 | 第11-14页 |
| ·包含固定费用的平台定价理论综述 | 第11-12页 |
| ·电子商务行业的双边市场研究 | 第12-14页 |
| 3 我国第三方电子购物平台市场现状分析 | 第14-24页 |
| ·我国第三方电子购物平台市场的竞争状况分析 | 第15-21页 |
| ·相关市场界定 | 第15-16页 |
| ·竞争状况分析 | 第16-21页 |
| ·第三方电子购物平台企业的盈利模式 | 第21-24页 |
| 4 考虑固定费用的平台定价模型 | 第24-36页 |
| ·平台定价的影响因素分析 | 第24-26页 |
| ·基本模型 | 第26-32页 |
| ·固定费用的非中性 | 第32-36页 |
| 5 第三方电子购物平台定价：固定费用的作用 | 第36-46页 |
| ·平台企业基于固定费用的调价动机分析 | 第36-39页 |
| ·固定成本的转嫁：平台用户行为分析 | 第39-46页 |
| ·平台用户分类 | 第39-41页 |
| ·固定费用在平台用户间的转嫁分析 | 第41-46页 |
| 6 淘宝商城调整固定费率的实证研究 | 第46-55页 |
| ·淘宝商城2012年费率调整概述 | 第46-47页 |
| ·考虑固定成本的定价模型实践：淘宝商城调价动机分析 | 第47-51页 |
| ·卖家特征分析 | 第47-49页 |
| ·调价动机分析 | 第49-51页 |
| ·调价效果评述 | 第51-53页 |
| ·第三方电子购物平台企业策略性建议 | 第53-55页 |
| 7 结论与不足 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 后记 | 第60-61页 |