| Acknowledgements | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| Chapter 1 Introduction | 第9-15页 |
| ·Significance of the present study | 第9-11页 |
| ·Research questions and hypotheses | 第11-12页 |
| ·Research scope | 第12-13页 |
| ·Outline of the thesis | 第13页 |
| ·Summary | 第13-15页 |
| Chapter 2 Literature Review | 第15-37页 |
| ·Research on personal values | 第15-27页 |
| ·Defining values | 第15-17页 |
| ·Values and behavior | 第17-18页 |
| ·Level of analysis | 第18-19页 |
| ·Measurement of personal values | 第19-27页 |
| ·Theoretical foundation of gift- giving | 第27-32页 |
| ·Components of gift- giving | 第28-29页 |
| ·The gift giving constructs | 第29-32页 |
| ·Personal values and gift- giving | 第32-35页 |
| ·Development of the conceptual framework | 第35-36页 |
| ·Conceptual framework | 第35页 |
| ·Research context | 第35-36页 |
| ·Conclusion | 第36-37页 |
| Chapter 3 Research methodology | 第37-43页 |
| ·Research design | 第37-39页 |
| ·Development of survey instrument | 第39-41页 |
| ·The Portrait Values Questionnaire | 第39页 |
| ·Gift-giving constructs | 第39-40页 |
| ·Questionnaire format | 第40-41页 |
| ·Development of web-based questionnaire and data collection | 第41-42页 |
| ·Outline for data analysis | 第42-43页 |
| Chapter 4 Results and discussion | 第43-54页 |
| ·Sample profile | 第43页 |
| ·Validity and reliability assessment | 第43-46页 |
| ·Descriptive analysis of gift-giving results across countries | 第46-48页 |
| ·Personal values and gift- giving behavior – An ANOVA test approach | 第48-54页 |
| ·Self-enhancement vs. self- transcendence values and gift-giving behavior | 第48-51页 |
| ·Openness to change vs. conservatism values and gift-giving behavior | 第51-54页 |
| Chapter 5 General conclusions | 第54-56页 |
| ·Conclusions | 第54页 |
| ·Limitations and implications | 第54-55页 |
| ·Further research directions | 第55-56页 |
| References | 第56-64页 |
| Appendix 1: Items of the PVQ | 第64-66页 |
| Appendix 2: English version of the survey | 第66-71页 |
| Appendix 3 Chinese version of the survey | 第71-75页 |
