美国电视剧推广策略研究--整合营销传播的视角
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 绪论 | 第7-14页 |
| 第一节 选题背景及研究意义 | 第7-8页 |
| 第二节 选题相关文献综述 | 第8-12页 |
| 一、美国电视剧研究现状 | 第8-11页 |
| 二、整合营销传播理论研究现状 | 第11-12页 |
| 第三节 本文的研究方法和研究路线 | 第12-14页 |
| 一、研究方法 | 第12-13页 |
| 二、研究路线 | 第13页 |
| 三、本论文的创新之处 | 第13-14页 |
| 第一章 推广前期——剧集制作：观众为王 互动为本 | 第14-24页 |
| 第一节 类型化的美国电视剧 | 第14-16页 |
| 第二节 制播同步：制作方、播出方与观众的良性互动 | 第16-19页 |
| 一、制播同步保证制作方与播出方的互动 | 第17-18页 |
| 二、制播同步保证制作方与观众的互动 | 第18-19页 |
| 第三节 广告植入：剧集营销第一步 | 第19-24页 |
| 第二章 推广中期——剧集播放：季播制度 收视主导 | 第24-31页 |
| 第一节 季播制度：与剧集的约会 | 第24-25页 |
| 第二节 收视第一：数据定生死的美剧 | 第25-28页 |
| 一、收视率：科学收集精细统计 | 第25-26页 |
| 二、清扫月：剧集的生死考验 | 第26-28页 |
| 第三节 时段整合：美国电视台的剧集播放策略 | 第28-31页 |
| 第三章 推广后期——剧集推广：整合传播 策略先行 | 第31-46页 |
| 第一节 播前造势：未播剧集的宣传手段 | 第31-35页 |
| 一、宣传片攻势 | 第31-33页 |
| 二、制造话题 | 第33-35页 |
| 第二节 整合沟通：在播剧集的推广策略 | 第35-41页 |
| 一、明星客串 | 第36-37页 |
| 二、剧情特别集 | 第37-38页 |
| 三、剧集交叉集 | 第38-39页 |
| 四、播出时的互动 | 第39-40页 |
| 五、接触点营销 | 第40-41页 |
| 第三节 多点开花：已播剧集的盈利模式 | 第41-46页 |
| 一、播映权与广告收益 | 第41-43页 |
| 二、衍生产品收益 | 第43-46页 |
| 第四章 国剧学徒：他山之石 可以攻玉 | 第46-54页 |
| 第一节 美剧的整合营销传播模型 | 第46-48页 |
| 第二节 国剧的制播推广现状 | 第48-51页 |
| 一、国剧制作：模式转变 题材扎堆 | 第48-49页 |
| 二、国剧播放：季播试水 摸石过河 | 第49-50页 |
| 三、国剧推广：品牌初生 播出角力 | 第50-51页 |
| 第三节 美剧模式国剧借鉴 | 第51-54页 |
| 一、完善类型有的放矢 | 第51页 |
| 二、引进探路原创立足 | 第51-52页 |
| 三、制播同步加强互动 | 第52-53页 |
| 四、延伸品牌衍生活力 | 第53-54页 |
| 结语 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 在读期间发表的学术论文及研究成果 | 第58-59页 |
| 谢辞 | 第59页 |
