电影植入广告的发展策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 绪论 | 第8-12页 |
| 第一节 选题背景及研究意义 | 第8-9页 |
| 一、选题背景 | 第8页 |
| 二、选题意义 | 第8-9页 |
| 第二节 选题相关文献综述研究 | 第9-12页 |
| 一、国外对植入式广告的研究 | 第9-10页 |
| 二、国内对植入式广告的理论研究 | 第10-12页 |
| 第一章 电影植入广告概述 | 第12-20页 |
| 第一节 电影植入式广告的概念 | 第12-14页 |
| 一、植入式广告的定义 | 第12-13页 |
| 二、电影植入式广告的定义 | 第13-14页 |
| 第二节 电影植入式广告的形式 | 第14-16页 |
| 一、场景植入 | 第14页 |
| 二、对白植入 | 第14页 |
| 三、情节植入 | 第14-15页 |
| 四、形象植入 | 第15页 |
| 五、道具植入 | 第15-16页 |
| 六、地点植入 | 第16页 |
| 第三节 电影植入式广告的传播特征 | 第16-20页 |
| 一、阈下知觉的传播方式 | 第16-17页 |
| 二、低抵触形态的传播情景 | 第17页 |
| 三、高依附内容的传播特征 | 第17-18页 |
| 四、高质量接触的传播效果 | 第18页 |
| 五、泛受众群体的传播迷局 | 第18-19页 |
| 六、低说服空间的传播局限 | 第19-20页 |
| 第二章 中国商业电影植入式广告的兴起 | 第20-27页 |
| 第一节 电影植入式广告兴起的理论基础 | 第20-24页 |
| 一、说服理论 | 第20-21页 |
| 二、观察学习理论 | 第21-22页 |
| 三、AIDMA理论 | 第22-23页 |
| 四、5W传播过程模式 | 第23页 |
| 五、两极传播模式 | 第23-24页 |
| 第二节 电影植入广告兴起的现实基础 | 第24-27页 |
| 一、娱乐性大众文化的崛起 | 第25页 |
| 二、逆反消费心理的迎合 | 第25-26页 |
| 三、融合性传播方式的渗入 | 第26-27页 |
| 第三章 电影植入广告发展的SWOT分析 | 第27-39页 |
| 第一节 电影植入式广告的发展优势 | 第27-31页 |
| 一、强制性的接收场景，广告的到达率高 | 第27页 |
| 二、持久性的影响方式，广告的记忆度高 | 第27-28页 |
| 三、重情感的品牌诉求，广告的认同感高 | 第28-29页 |
| 四、低成本的广告植入，广告的性价比高 | 第29-30页 |
| 五、极灵活的经营方式，广告的支撑力高 | 第30-31页 |
| 第二节 电影植入广告的先天劣势 | 第31-32页 |
| 一、受众对电影内容的挑剔 | 第31页 |
| 二、广告主对电影话语的干涉 | 第31-32页 |
| 三、制片商对电影效益的追求 | 第32页 |
| 第三节 电影植入广告的发展机遇 | 第32-35页 |
| 一、逐步形成植入式广告的产业链 | 第33页 |
| 二、不断推广整合营销的传播模式 | 第33-34页 |
| 三、充分利用“限广令”的发展契机 | 第34页 |
| 四、积极迎合受众对营销的美学追求 | 第34-35页 |
| 第四节 我国电影植入式广告面临的挑战 | 第35-39页 |
| 一、广告剧情脱节，广告效果难以衡量 | 第36页 |
| 二、管理制度缺失，广告合法性遭受质疑 | 第36-37页 |
| 三、表现形式单一，广告植入易引反感 | 第37-38页 |
| 四、合作方式原始，广告体系有待完善 | 第38页 |
| 五、商业动机过强，广告遭遇艺术质疑 | 第38-39页 |
| 第四章 中国电影植入式广告的传播策略 | 第39-54页 |
| 第一节 注重广告与电影的融合 | 第39-42页 |
| 一、融入故事，广告植入应与电影内容切合 | 第39-40页 |
| 二、融入情节，广告植入应与电影艺术结合 | 第40页 |
| 三、融入观念，广告植入应与受众心理贴合 | 第40-41页 |
| 四、融入品牌，广告植入应与其它手法整合 | 第41-42页 |
| 第二节 注重广告环境与电影的关联 | 第42-45页 |
| 一、广告环境与电影载体保持一致 | 第42-44页 |
| 二、广告环境与电影环境高度关联 | 第44-45页 |
| 第三节 注重广告产品的选择 | 第45-48页 |
| 一、植入品牌符号要特色鲜明 | 第45-46页 |
| 二、植入式广告品牌应具有一定的知名度 | 第46-48页 |
| 第四节 注重广告代言人的利用 | 第48-50页 |
| 一、充分发挥电影明星的代言优势 | 第48-49页 |
| 二、正确把握电影明星的“双重身份” | 第49-50页 |
| 三、合理规避明星代言的广告风险 | 第50页 |
| 第五节 注重广告评估体系的建立 | 第50-52页 |
| 一、逐渐培育成熟的第三方专业广告公司 | 第50-51页 |
| 二、注重前期调查评估，形成科学定价体系 | 第51-52页 |
| 第六节 注重对植入广告的规范管理 | 第52-54页 |
| 一、规范资格认证法规，确立植入式广告生存空间 | 第52-53页 |
| 二、确立经营条件程序，促使植入广告权责明晰 | 第53页 |
| 三、建立效果评估体系，保证植入广告有效执行 | 第53-54页 |
| 小结 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
