| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-15页 |
| ·研究背景和研究意义 | 第7-10页 |
| ·研究背景 | 第7-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究对象、内容和目标 | 第10页 |
| ·国内政策环境 | 第10-12页 |
| ·广告显示屏一般不得播放非广告信息 | 第10-11页 |
| ·对播出资质的严格限制 | 第11页 |
| ·对户外视频广告媒体联网播出的限制 | 第11-12页 |
| ·概念界定、研究方法和研究框架 | 第12-15页 |
| ·概念界定 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·研究思路 | 第13-14页 |
| ·研究框架图 | 第14-15页 |
| 2 城市电视媒体发展现状研究 | 第15-25页 |
| ·国内城市电视媒体发展概况 | 第15-16页 |
| ·北京、广州、武汉等地城市电视项目调研 | 第16-18页 |
| ·国内主要城市电视媒体发展模式 | 第18-20页 |
| ·媒体属性的定位 | 第18页 |
| ·播出网络拓展模式 | 第18-19页 |
| ·盈利模式 | 第19-20页 |
| ·杭州市户外视频媒体发展现状 | 第20-22页 |
| ·杭州市区户外视频媒体 | 第20-21页 |
| ·浙江平安信息视频联播网 | 第21-22页 |
| ·国内外户外视频媒体广告市场趋势 | 第22-25页 |
| ·国内户外视频媒体广告市场趋势 | 第22-23页 |
| ·国外户外视频媒体广告市场趋势综述 | 第23-25页 |
| 3 城市电视媒体问题分析 | 第25-29页 |
| ·城市电视媒体的定位问题 | 第25-26页 |
| ·关于城市电视的节目内容 | 第26页 |
| ·城市电视播出网络拓展模式 | 第26-27页 |
| ·关于盈利模式 | 第27-28页 |
| ·分析结论 | 第28-29页 |
| 4 杭州WS城市电视项目SWOT分析 | 第29-37页 |
| ·杭州WS城市电视项目简介 | 第29-30页 |
| ·优势（strength）分析 | 第30页 |
| ·劣势(weakness)分析 | 第30-31页 |
| ·威胁（threat）分析 | 第31-32页 |
| ·机会（opportunity）分析 | 第32-34页 |
| ·政府需求 | 第32页 |
| ·公众对新闻资讯的需求 | 第32-33页 |
| ·户外视频广告媒体的需求 | 第33页 |
| ·机会分析 | 第33-34页 |
| ·分析结论 | 第34-37页 |
| 5 杭州WS城市电视盈利模式10Ps营销理论分析31 | 第37-45页 |
| ·10Ps营销理论简介 | 第37页 |
| ·探查（Probing） | 第37-38页 |
| ·划分（Partitioning） | 第38-39页 |
| ·优先（Prioritizing） | 第39-40页 |
| ·定位（Positioning） | 第40-41页 |
| ·政治权力（PolicyPower） | 第41页 |
| ·公共关系（PublicRelation） | 第41页 |
| ·4Ps组合 | 第41-45页 |
| 6 杭州WS城市电视发展模式及路径 | 第45-51页 |
| ·媒体定位 | 第45-46页 |
| ·播出网络拓展模式 | 第46-47页 |
| ·盈利模式 | 第47页 |
| ·城市电视媒体的商业生态系统建设 | 第47-51页 |
| 7 城市电视媒体后续发展展望 | 第51-53页 |
| 结束语 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 致谢 | 第59页 |