自主品牌与品牌联盟形式下的品牌价值认知度比较研究--基于张裕的实证研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| ·问题的提出 | 第10-11页 |
| ·研究的目的与意义 | 第11-12页 |
| ·研究的目的 | 第11-12页 |
| ·本文研究的理论意义 | 第12页 |
| ·本文研究的实践意义 | 第12页 |
| ·研究内容与方法及框架思路 | 第12-15页 |
| ·本文研究的主要内容 | 第13页 |
| ·本文研究的主要方法 | 第13-14页 |
| ·本文研究的技术路线 | 第14-15页 |
| ·本文研究的思路 | 第15页 |
| ·研究难点与创新点 | 第15-17页 |
| 第二章 文献综述及模型假设 | 第17-35页 |
| ·自主品牌的相关理论 | 第17-18页 |
| ·自主品牌的定义 | 第17-18页 |
| ·自主品牌的内涵 | 第18页 |
| ·品牌联盟的相关理论 | 第18-24页 |
| ·国外品牌联盟研究现状 | 第18-22页 |
| ·国内品牌联盟的文献综述 | 第22-24页 |
| ·品牌价值的相关理论 | 第24-26页 |
| ·品牌价值的定义 | 第24-25页 |
| ·品牌价值的构成 | 第25页 |
| ·品牌价值的影响因素 | 第25-26页 |
| ·顾客价值的国内外研究现状 | 第26-28页 |
| ·顾客价值的定义 | 第26-27页 |
| ·顾客价值的构成要素研究 | 第27-28页 |
| ·品牌价值认知度的相关理论 | 第28-30页 |
| ·品牌价值认知 | 第28-29页 |
| ·品牌价值认知度的内涵 | 第29-30页 |
| ·文献评述 | 第30-31页 |
| ·理论模型及假设 | 第31-35页 |
| ·模型假设的理论依据及构建思路 | 第31页 |
| ·理论模型 | 第31-32页 |
| ·研究假设 | 第32-35页 |
| 第三章 问卷设计和数据分析 | 第35-48页 |
| ·研究设计 | 第35-37页 |
| ·初始问卷设计 | 第35-36页 |
| ·调研设计 | 第36-37页 |
| ·初始问卷统计分析 | 第37-38页 |
| ·初始量表信效度检验 | 第38-43页 |
| ·初始量表的信度检验 | 第38页 |
| ·初始量表的效度检验 | 第38-43页 |
| ·正式量表的形成 | 第43-44页 |
| ·正式问卷统计分析 | 第44页 |
| ·正式量表信效度检验 | 第44-48页 |
| ·正式量表的信度分析 | 第45页 |
| ·正式量表的效度分析----主成分分析法 | 第45-48页 |
| 第四章 基于描述性统计的比较分析 | 第48-56页 |
| ·研究假设 | 第48-49页 |
| ·研究方法 | 第49页 |
| ·比较分析 | 第49-56页 |
| ·产品价值比较分析 | 第49-50页 |
| ·形象价值比较分析 | 第50-51页 |
| ·品牌“三度”比较分析 | 第51-52页 |
| ·人员价值比较分析 | 第52-53页 |
| ·服务价值比较分析 | 第53页 |
| ·总体比较分析 | 第53-56页 |
| 第五章 基于结构方程模型路径评价的进一步比较分析 | 第56-69页 |
| ·实证模型构建 | 第56-58页 |
| ·自主品牌模型修正与路径评价分析 | 第58-62页 |
| ·自主品牌模型修正 | 第58-59页 |
| ·修正后的模型图以及路径系数 | 第59-62页 |
| ·品牌联盟模型修正与路径评价分析 | 第62-64页 |
| ·品牌联盟模型修正 | 第62-63页 |
| ·修正后的模型图以及路径系数 | 第63-64页 |
| ·总体进一步比较分析 | 第64-67页 |
| ·业绩情况分析与验证 | 第67-69页 |
| 第六章 研究结论与建议 | 第69-73页 |
| ·研究结论及对策建议 | 第69-71页 |
| ·研究结论 | 第69-70页 |
| ·对策建议 | 第70-71页 |
| ·本研究的不足 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-78页 |
| 附录 | 第78-84页 |
| 致谢 | 第84-85页 |
| 攻读学位期间发表论文目录 | 第85页 |
