| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-22页 |
| ·选题背景 | 第9-12页 |
| ·研究目的与意义 | 第12-15页 |
| ·相关概念界定 | 第15-16页 |
| ·研究内容与研究方法 | 第16-19页 |
| ·研究创新点 | 第19-20页 |
| ·论文结构安排 | 第20-22页 |
| 2 文献回顾与评述 | 第22-51页 |
| ·非营利组织研究范畴演进 | 第23-27页 |
| ·非营利组织个人捐赠行为研究综述 | 第27-42页 |
| ·非营利组织品牌资产与公益事项属性研究综述 | 第42-47页 |
| ·非营利组织品牌资产与公益事项属性对捐赠行为影响研究综述 | 第47-48页 |
| ·研究现状综合评述 | 第48-51页 |
| 3 概念模型与假设提出 | 第51-82页 |
| ·一项预研究 | 第51-67页 |
| ·概念模型的构建 | 第67-78页 |
| ·假设提出 | 第78-82页 |
| 4 研究方法 | 第82-96页 |
| ·问卷与变量 | 第82-88页 |
| ·样本与数据 | 第88-91页 |
| ·问卷信度与效度检验 | 第91-96页 |
| 5 研究结果 | 第96-136页 |
| ·组织感知特性维度实证结果 | 第96-101页 |
| ·影响程度实证结果 | 第101-114页 |
| ·影响机理实证结果 | 第114-126页 |
| ·研究结果总结与讨论 | 第126-136页 |
| 6 基于中华慈善总会的案例研究 | 第136-149页 |
| ·研究设计 | 第136-137页 |
| ·研究分析与结果 | 第137-147页 |
| ·本章小结 | 第147-149页 |
| 7 结论与展望 | 第149-157页 |
| ·研究结论与理论贡献 | 第149-152页 |
| ·研究启示 | 第152-154页 |
| ·研究局限及展望 | 第154-157页 |
| 致谢 | 第157-158页 |
| 参考文献 | 第158-183页 |
| 附录1 攻读学位期间发表的学术论文及获奖情况 | 第183-185页 |
| 附录2 攻读学位期间参与的科研课题 | 第185-186页 |
| 附录3 名义小组讨论材料 | 第186-191页 |
| 附录4 焦点小组讨论材料 | 第191-194页 |
| 附录5 深度访谈材料 | 第194-196页 |
| 附录6 调查问卷 | 第196-202页 |
| 附录7 项目分析及项目与总分相关分析结果 | 第202-206页 |
| 附录8 因子分析结果 | 第206-216页 |