| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究的目的 | 第9-10页 |
| ·研究的意义 | 第10页 |
| ·研究的内容 | 第10-11页 |
| ·研究的方法 | 第11-12页 |
| 第2章 国内外湖泊型旅游景区的相关性研究和营销理论研究 | 第12-18页 |
| ·国内外湖泊型旅游景区的相关性研究 | 第12-14页 |
| ·国内湖泊型旅游型景区的营销研究综述 | 第12-13页 |
| ·国外湖泊型旅游型景区的营销研究综述 | 第13-14页 |
| ·相关旅游营销理论分析 | 第14-18页 |
| ·STP理论概述 | 第14页 |
| ·SWOT理论概述 | 第14-15页 |
| ·4Ps与4Cs理论概述 | 第15-18页 |
| 第3章 安徽岱山湖旅游景区的营销情况及环境分析 | 第18-32页 |
| ·安徽岱山湖旅游景区的概况 | 第18-19页 |
| ·安徽岱山湖旅游景区的营销情况 | 第19-23页 |
| ·安徽岱山湖的市场需求情况 | 第19页 |
| ·安徽岱山湖产品结构情况 | 第19-21页 |
| ·营销情况及存在的问题分析 | 第21-23页 |
| ·安徽岱山湖旅游景区宏微观环境分析 | 第23-28页 |
| ·当地的地理、人口、经济综合力、文化等分析 | 第23-24页 |
| ·合肥旅游行业环境分析 | 第24-25页 |
| ·旅游者的分析 | 第25-27页 |
| ·安徽岱山湖景区的竞争环境分析 | 第27-28页 |
| ·安徽岱山湖旅游营销环境SWOT分析 | 第28-32页 |
| ·安徽岱山湖旅游营销环境优势分析 | 第28-29页 |
| ·安徽岱山湖旅游营销环境劣势分析 | 第29页 |
| ·安徽岱山湖旅游营销环境机会分析 | 第29-30页 |
| ·安徽岱山湖旅游营销所面临的威胁 | 第30-32页 |
| 第4章 安徽岱山湖营销战略定位 | 第32-39页 |
| ·安徽岱山湖旅游市场细分 | 第32-37页 |
| ·安徽岱山湖旅游景区的市场调研和市场细分 | 第32-35页 |
| ·安徽岱山湖旅游市场细分化的标准及其有效性分析 | 第35-36页 |
| ·安徽岱山湖旅游可能进入的目标市场 | 第36-37页 |
| ·安徽岱山湖目标市场营销策略 | 第37页 |
| ·目标市场进入策略 | 第37页 |
| ·目标市场覆盖策略 | 第37页 |
| ·安徽岱山湖的旅游定位和差异化优势分析 | 第37-39页 |
| ·岱山湖的价值定位 | 第37页 |
| ·岱山湖的竞争优势定位 | 第37-38页 |
| ·岱山湖的形象定位 | 第38页 |
| ·岱山湖的差异化优势 | 第38-39页 |
| 第5章 安徽岱山湖旅游营销组合策略 | 第39-49页 |
| ·安徽岱山湖旅游景区的产品策略 | 第39-40页 |
| ·安徽岱山湖旅游景区的产品组合战略 | 第39页 |
| ·安徽岱山湖旅游景区的产品线开发策略 | 第39-40页 |
| ·安徽岱山湖旅游景区重点旅游项目的相关性分析 | 第40页 |
| ·安徽岱山湖旅游景区的价格策略 | 第40-42页 |
| ·产品价格调整策略 | 第40-41页 |
| ·产品组合定价策略 | 第41页 |
| ·单个产品的差价策略 | 第41页 |
| ·折扣与折让安排 | 第41-42页 |
| ·买赠策略 | 第42页 |
| ·安徽岱山湖旅游景区的渠道拓展策略 | 第42-44页 |
| ·岱山湖旅游可能的营销渠道和现实营销渠道的选择 | 第42-43页 |
| ·不同营销渠道的设计 | 第43页 |
| ·不同类型营销渠道的管理方略和渠道拓展方面 | 第43-44页 |
| ·安徽岱山湖旅游的推广策略 | 第44-47页 |
| ·人员推销 | 第44-45页 |
| ·广告推广 | 第45-46页 |
| ·公共关系 | 第46页 |
| ·节假日的销售促进 | 第46-47页 |
| ·安徽岱山湖旅游景区营销策略推广后的效果 | 第47-49页 |
| ·营业收入提高,利润提高 | 第47页 |
| ·景区知名度提高 | 第47页 |
| ·旅游目的地效应增强 | 第47-48页 |
| ·政府关注度提高 | 第48-49页 |
| 第6章 安徽岱山湖旅游营销对湖泊型旅游营销的启迪和论文不足之处 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 附录一 | 第53-54页 |
| 附录二 | 第54-55页 |
| 附录三 | 第55页 |