| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪言 | 第9-18页 |
| ·研究背景和意义 | 第9-10页 |
| ·概念界定 | 第10-14页 |
| ·网络传播 | 第10-11页 |
| ·受众 | 第11-13页 |
| ·受众研究 | 第13-14页 |
| ·相关研究评述 | 第14-16页 |
| ·研究方法与路径 | 第16-18页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| ·研究路径 | 第17-18页 |
| 第二章 受众研究的理论基础 | 第18-21页 |
| ·丹尼斯·麦奎尔的受众研究三种传统方法 | 第18-19页 |
| ·结构性受众研究 | 第18页 |
| ·行为性受众研究 | 第18-19页 |
| ·社会文化性受众研究 | 第19页 |
| ·“使用与满足”理论 | 第19-21页 |
| 第三章 基于“龙源”期刊的网络传播受众分析 | 第21-35页 |
| ·龙源期刊网络传播的受众结构特点 | 第21-25页 |
| ·用户基本情况 | 第21-23页 |
| ·用户区域分布情况 | 第23-25页 |
| ·龙源期刊网络传播的受众阅读特点 | 第25-31页 |
| ·阅读时间 | 第25-26页 |
| ·媒介使用方式 | 第26-29页 |
| ·检索方式 | 第29-30页 |
| ·付费情况 | 第30-31页 |
| ·龙源期刊网络传播的受众阅读需求 | 第31-35页 |
| ·学习强化知识，提高自身素养和能力 | 第32页 |
| ·摆脱日常事务，实现娱乐消遣 | 第32-33页 |
| ·把握时代脉搏，获取即时信息 | 第33页 |
| ·掌握生活窍门，提高生活技巧 | 第33-35页 |
| 第四章 期刊网络传播受众的新特征 | 第35-39页 |
| ·受众主体性不断凸显，“实用性”内容得到追捧 | 第35-36页 |
| ·媒介接触习惯：单一化向多元化发展 | 第36-37页 |
| ·消费意识形态：“免费传播”向“付费阅读”转变 | 第37-39页 |
| 第五章 受众研究对期刊网络传播的启示与借鉴 | 第39-45页 |
| ·深层次发掘受众需求，实现不同受众的个性化定制 | 第39-40页 |
| ·保值增值的“长尾”文章备受期刊网络传播受众的青睐 | 第40-41页 |
| ·注重品牌塑造，彰显数字期刊的品牌价值 | 第41-42页 |
| ·大众期刊分众化阅读与小众期刊大众化传播共同发展 | 第42-43页 |
| ·运用“知识主体论”打造期刊网络传播付费阅读的盈利模式 | 第43-45页 |
| 第六章 结语 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-50页 |