企业微博客营销策略研究

摘要	第1-7页
Abstract	第7-11页
第一章 绪论	第11-20页
·研究背景	第11-14页
·国内外研究综述	第14-17页
·研究目的及意义	第17-18页
·研究方法及创新之处	第18-20页
第二章 微博客类型及传播特性	第20-26页
·微博客发展概况	第20页
·微博客主要类型	第20-22页
·微博客传播特性	第22-26页
第三章 企业微博客营销理论与方法	第26-37页
·微博客营销概念界定	第26-28页
·企业微博客营销的特点	第28-29页
·企业微博客营销相关理论	第29-32页
·企业微博客营销基本方法	第32-37页
第四章 企业微博客营销存在的问题	第37-41页
·缺乏正确认识	第38页
·营销方法使用不当	第38-39页
·没有整体营销策略	第39-40页
·风险不可控	第40-41页
第五章 构建企业微博客营销策略体系	第41-56页
·确立营销目标	第41-43页
·选择合适平台	第43-46页
·企业官微运营	第46-50页
·营销策略组合	第50-52页
·营销效果评估	第52-56页
第六章 “趣玩网”微博客营销实证分析	第56-71页
·公司介绍与数据来源	第56-57页
·营销目标和平台选择	第57-59页
·企业官微定位与设计	第59-61页
·微博客营销内容建设	第61-68页
·微博客营销效果评估	第68-70页
·案例研究总结与建议	第70-71页
第七章 结论与展望	第71-73页
·研究结论	第71-72页
·研究不足及展望	第72-73页
附录	第73-75页
参考文献	第75-79页
后记	第79-80页
攻读硕士学位期间发表的论文和参与的课题	第80页