植入式广告传播模式研究
| 中文摘要 | 第1-11页 |
| ABSTRACT | 第11-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-18页 |
| ·选题背景和研究意义 | 第12-14页 |
| ·选题背景 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·相关概念界定 | 第14-15页 |
| ·植入式广告 | 第14页 |
| ·传播模式 | 第14-15页 |
| ·研究思路与方法 | 第15-16页 |
| ·研究思路 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·论文结构与创新点 | 第16-18页 |
| ·论文结构 | 第16-17页 |
| ·论文创新点 | 第17-18页 |
| 第2章 相关文献综述 | 第18-39页 |
| ·植入式广告基础理论研究综述 | 第18-21页 |
| ·植入式广告的基本理论框架 | 第18-19页 |
| ·植入式广告的基本理论依据 | 第19-20页 |
| ·对植入式广告基础理论研究现状的评价 | 第20-21页 |
| ·植入式广告传播模式研究综述 | 第21-34页 |
| ·一般信息传播模式及其评价 | 第21-26页 |
| ·品牌传播模式及其评价 | 第26-29页 |
| ·植入式广告传播模式及其评价 | 第29-34页 |
| ·植入式广告传播影响因素的文献综述 | 第34-39页 |
| ·受众对植入式广告传播的影响 | 第34-36页 |
| ·植入方式对植入式广告传播的影响 | 第36-37页 |
| ·植入载体对植入式广告传播的影响 | 第37-39页 |
| 第3章 植入式广告传播模式的设计 | 第39-62页 |
| ·植入式广告传播模式的设计依据 | 第39-44页 |
| ·理论依据 | 第39-41页 |
| ·现实依据 | 第41-44页 |
| ·影响植入式广告传播模式设计的因素 | 第44-55页 |
| ·影响植入式广告传播模式设计的内部因素 | 第44-51页 |
| ·影响植入式广告品牌传播模式设计的外部因素 | 第51-55页 |
| ·植入式广告传播模式设计的原则 | 第55-57页 |
| ·受众导向原则 | 第56页 |
| ·持续一致性原则 | 第56-57页 |
| ·互动反馈原则 | 第57页 |
| ·整合传播原则 | 第57页 |
| ·植入式广告传播模式的提出 | 第57-62页 |
| ·植入式广告传播模式 | 第57-61页 |
| ·植入式广告传播模式的优点 | 第61-62页 |
| 第4章 植入式广告传播模式的实施 | 第62-73页 |
| ·植入式广告传播模式的实施过程 | 第62-65页 |
| ·品牌及受众的分析阶段 | 第62-63页 |
| ·品牌信息植入阶段 | 第63页 |
| ·品牌信息传播阶段 | 第63-64页 |
| ·了解受众反馈阶段 | 第64页 |
| ·品牌传播效果测量阶段 | 第64-65页 |
| ·植入式广告传播模式实施的限制条件 | 第65-67页 |
| ·先进的品牌传播理念 | 第65页 |
| ·良好的运作平台 | 第65-66页 |
| ·专业的制作团队 | 第66页 |
| ·良好的反馈机制 | 第66-67页 |
| ·相关法律政策的支持 | 第67页 |
| ·目标受众的态度 | 第67页 |
| ·植入式广告传播模式的实施策略 | 第67-73页 |
| ·品牌及受众分析阶段的统一性策略 | 第67-69页 |
| ·品牌信息植入阶段的唯一性策略 | 第69-70页 |
| ·品牌信息传播阶段的整合性策略 | 第70-71页 |
| ·了解受众反馈阶段的多渠道策略 | 第71页 |
| ·品牌传播效果测量阶段的360度策略 | 第71-73页 |
| 第5章 结论与展望 | 第73-75页 |
| ·研究结论 | 第73-74页 |
| ·研究局限和研究展望 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第79-80页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第80页 |
