品牌创新效应及其测评方法研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·研究目的和意义 | 第11页 |
| ·国内外品牌测评状况 | 第11-14页 |
| ·国外品牌测评状况分析 | 第12-13页 |
| ·国内品牌测评状况分析 | 第13-14页 |
| ·研究内容和创新之处 | 第14-15页 |
| ·主要方法和技术路线 | 第15-16页 |
| 第2章 品牌及品牌评估相关理论 | 第16-29页 |
| ·品牌的概念 | 第16页 |
| ·品牌评估应考虑的因素 | 第16-19页 |
| ·品牌评估应考虑的普遍因素 | 第17-18页 |
| ·品牌评估应考虑的特殊因素 | 第18-19页 |
| ·品牌评估方法简介 | 第19-22页 |
| ·成本法 | 第19-20页 |
| ·收益法 | 第20-21页 |
| ·市价法 | 第21页 |
| ·股票市值法 | 第21-22页 |
| ·评价方法小结 | 第22页 |
| ·品牌评估的发展 | 第22-28页 |
| ·Aaker的十要素模型 | 第22-23页 |
| ·英特品牌的评估模型 | 第23-25页 |
| ·北京名牌资产评估有限公司的品牌评估模型 | 第25-26页 |
| ·世界品牌实验室的品牌测评模型 | 第26-28页 |
| ·本章小结 | 第28-29页 |
| 第3章 品牌创新效应分析 | 第29-40页 |
| ·品牌的功能 | 第29-31页 |
| ·收益功能 | 第29页 |
| ·影响消费者和市场的功能 | 第29-31页 |
| ·影响社会发展的功能 | 第31页 |
| ·品牌创新 | 第31-35页 |
| ·品牌创新及品牌创新效应的涵义分析 | 第31-32页 |
| ·品牌创新内容分析 | 第32-35页 |
| ·品牌创新的必要性 | 第35页 |
| ·品牌创新的基本效应 | 第35-38页 |
| ·品牌创新的财务效应 | 第36页 |
| ·品牌创新的权益效应 | 第36-37页 |
| ·品牌创新的社会效应 | 第37-38页 |
| ·本章小结 | 第38-40页 |
| 第4章 品牌创新效应测评模型的构建 | 第40-50页 |
| ·品牌创新效应测评的基本思路 | 第40页 |
| ·品牌创新效应测评模型建立的原则 | 第40-41页 |
| ·品牌创新效应测评内容 | 第41-44页 |
| ·品牌创新效应测评模型的建立 | 第44-49页 |
| ·品牌财务价值分析 | 第45-46页 |
| ·品牌权益价值分析 | 第46-48页 |
| ·品牌社会价值分析 | 第48-49页 |
| ·本章小结 | 第49-50页 |
| 第5章 同方品牌创新效应测评的实证分析 | 第50-56页 |
| ·清华同方的公司简介 | 第50-51页 |
| ·案例分析的数据准备 | 第51页 |
| ·品牌创新效应测评程序 | 第51-55页 |
| ·同方品牌的财务价值分析 | 第51-52页 |
| ·同方品牌的权益价值分析 | 第52-53页 |
| ·同方品牌的社会价值分析 | 第53-54页 |
| ·同方品牌的综合价值分析 | 第54页 |
| ·同方品牌创新效应分析 | 第54-55页 |
| ·本章小结 | 第55-56页 |
| 结论 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
