| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 1 前言 | 第11-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-15页 |
| 3 研究方法与对象 | 第15-16页 |
| 4 结果与分析 | 第16-51页 |
| ·马拉松赛事的发展趋势 | 第16-18页 |
| ·马拉松赛事商业化的特征分析 | 第18-21页 |
| ·马拉松赛事商业化的特点 | 第18-21页 |
| ·厦门国际马拉松赛事商业化运作的市场分析 | 第21-26页 |
| ·厦门国际马拉松赛事商业化运作的市场结构类型 | 第21-22页 |
| ·厦门国际马拉松赛事商业化运作的市场特点 | 第22-24页 |
| ·厦门国际马拉松赛事运作的市场环境 | 第24-26页 |
| ·厦门马拉松赛事商业化运作现状分析 | 第26-35页 |
| ·厦门国际马拉松赛事商业化运作目标 | 第26-27页 |
| ·厦门国际马拉松赛事赞助金额与赞助效益 | 第27页 |
| ·厦门国际马拉松赛事商业化市场资源开发现状 | 第27-33页 |
| ·厦门国际马拉松赛事商业化市场培育现状 | 第33-35页 |
| ·厦门国际马拉松赛事商业化运作的不足 | 第35-39页 |
| ·厦门国际马拉松赛事商业化运作缺乏长期规划 | 第35-36页 |
| ·厦门国际马拉松赛事招商中仍存在一些问题 | 第36-37页 |
| ·厦门国际马拉松赛事的宣传力度落后于其它相关赛事 | 第37-38页 |
| ·厦门国际马拉松赛事商业化运作中没有突出厦门的品牌特点 | 第38-39页 |
| ·厦门马拉松赛事商业化运作的对策分析 | 第39-51页 |
| ·对赛制进行改革,打造精品赛事 | 第39-46页 |
| ·加大与媒体的合作与开发力度,扩大比赛影响 | 第46-47页 |
| ·加大市场的开发力度,组建自己有力高效的市场开发队伍 | 第47-50页 |
| ·充分发挥厦门地理位置优势与侨乡的特点,进行市场资源的开发 | 第50-51页 |
| 5 结论与建议 | 第51-52页 |
| 6 致谢 | 第52-53页 |
| 7 参考文献 | 第53-55页 |
| 8 附录 | 第55-56页 |
| 9 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第56页 |
