ENPC公司在电信行业集中采购模式下的市场营销战略研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-11页 |
| ·问题的提出 | 第9页 |
| ·本文的研究目标和意义 | 第9页 |
| ·本文主要研究内容 | 第9-10页 |
| ·本文的框架结构和分析思路 | 第10-11页 |
| 2 相关理论、方法介绍 | 第11-17页 |
| ·4P营销理论 | 第11页 |
| ·4R营销理论 | 第11-12页 |
| ·市场驱动战略理论 | 第12-13页 |
| ·常用分析工具介绍 | 第13-17页 |
| ·PEST分析法及应用 | 第13页 |
| ·五种力量模型 | 第13-15页 |
| ·SWOT分析法及应用 | 第15-17页 |
| 3 集中采购及国内外上下游企业关系研究 | 第17-24页 |
| ·国家政府集中采购的发展状况 | 第17-18页 |
| ·电信行业集中采购的发展状况 | 第18-22页 |
| ·国内外上下游企业关系发展状况 | 第22-24页 |
| 4 ENPC公司内外部环境分析 | 第24-36页 |
| ·宏观环境分析 | 第24-27页 |
| ·政治、政策环境 | 第24-25页 |
| ·经济环境 | 第25-26页 |
| ·社会文化环境 | 第26页 |
| ·技术环境 | 第26-27页 |
| ·行业环境分析 | 第27-29页 |
| ·潜在进入者 | 第27-28页 |
| ·现有企业间的竞争 | 第28页 |
| ·替代品 | 第28页 |
| ·供应商 | 第28-29页 |
| ·购买者 | 第29页 |
| ·公司基本情况介绍 | 第29-31页 |
| ·公司电信行业客户群介绍 | 第31-34页 |
| ·中国移动通信集团公司介绍 | 第31-32页 |
| ·中国电信集团公司 | 第32-33页 |
| ·中国网络通信集团公司介绍 | 第33页 |
| ·中国联合通信集团公司介绍 | 第33-34页 |
| ·公司目前的市场地位及战略目标 | 第34-36页 |
| ·公司目前的市场地位 | 第34-35页 |
| ·公司战略目标 | 第35-36页 |
| 5 ENPC公司市场营销战略选择 | 第36-41页 |
| ·客户集中采购模式对公司影响的SWOT分析 | 第36-40页 |
| ·优势分析 | 第36页 |
| ·劣势分析 | 第36-37页 |
| ·机会分析 | 第37页 |
| ·威胁分析 | 第37-38页 |
| ·SWOT组合分析及战略评价 | 第38-40页 |
| ·公司市场营销战略的确定 | 第40-41页 |
| 6 ENPC公司市场营销战略的实施策略 | 第41-54页 |
| ·市场驱动战略的实施 | 第41-43页 |
| ·运营商集中采购形成的市场导向分析 | 第41-42页 |
| ·ENPC公司的特殊能力发现 | 第42页 |
| ·顾客价值与企业特殊能力的匹配 | 第42-43页 |
| ·实现公司优秀绩效 | 第43页 |
| ·4R营销体系的选择和实施策略 | 第43-54页 |
| ·4R营销体系的选择依据 | 第43-46页 |
| ·4R营销体系八种核心能力的提升策略 | 第46-52页 |
| ·4R营销体系的构建 | 第52-54页 |
| 7 结论及展望 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
