基于消费者产品知识特征的品牌延伸评价模型实证分析
| 中文摘要 | 第1-6页 |
| 英文摘要 | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| ·选题背景 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·理论意义 | 第9-10页 |
| ·现实意义 | 第10页 |
| ·研究的目标和内容 | 第10-11页 |
| ·研究方法和技术路线 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·技术路线 | 第11-12页 |
| 第二章 文献综述 | 第12-26页 |
| ·品牌延伸研究相关概念 | 第12-19页 |
| ·品牌 | 第12-13页 |
| ·品牌延伸 | 第13-15页 |
| ·感知质量 | 第15-17页 |
| ·产品关联 | 第17页 |
| ·延伸产品的制造难度 | 第17页 |
| ·产品知识 | 第17-18页 |
| ·影响品牌延伸评价的其他因素 | 第18-19页 |
| ·品牌延伸评价相关研究综述 | 第19-25页 |
| ·国外研究现状 | 第19-22页 |
| ·国内研究现状 | 第22-25页 |
| ·现有研究的局限性 | 第25-26页 |
| 第三章 研究设计与程序 | 第26-36页 |
| ·研究设计 | 第26-28页 |
| ·研究模型 | 第26-27页 |
| ·研究假设 | 第27-28页 |
| ·研究方案设计 | 第28页 |
| ·研究品牌及样本的确立 | 第28-31页 |
| ·选取研究品牌 | 第28-31页 |
| ·确定调查样本 | 第31页 |
| ·量表设计 | 第31-33页 |
| ·问卷设计 | 第33页 |
| ·数据分析方法 | 第33-36页 |
| 第四章 实证研究 | 第36-51页 |
| ·预测试 | 第36-40页 |
| ·确定目标研究品牌和延伸产品 | 第36-38页 |
| ·信度检验 | 第38-39页 |
| ·效度检验 | 第39-40页 |
| ·正式调研样本描述 | 第40-42页 |
| ·非参数检验 | 第42-43页 |
| ·相关分析 | 第43-46页 |
| ·简单相关分析 | 第43-45页 |
| ·偏相关分析 | 第45-46页 |
| ·回归分析 | 第46-51页 |
| ·主回归分析 | 第46-48页 |
| ·基于产品知识特征的回归分析 | 第48-51页 |
| 第五章 研究结论与展望 | 第51-56页 |
| ·模型及假设检验 | 第51-53页 |
| ·营销启示 | 第53-54页 |
| ·研究局限性与展望 | 第54-56页 |
| ·研究局限性 | 第54-55页 |
| ·研究展望 | 第55-56页 |
| 注释 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 附录A | 第61-63页 |
| 附录B | 第63-67页 |
| 附录C | 第67-71页 |
| 附录D | 第71-75页 |
| 在学期间发表的学术论文 | 第75页 |
