接受美学视域下的品牌塑造
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 绪论 | 第7-11页 |
| 第一节 研究背景 | 第7页 |
| 第二节 研究内容及研究方法 | 第7-8页 |
| 第三节 国内外研究现状及本文创新点 | 第8-11页 |
| 第一章 接受美学理论概述 | 第11-19页 |
| 第一节 接受美学的概念 | 第11-12页 |
| 第二节 接受美学创立的背景 | 第12-15页 |
| 第三节 接受美学的基本观点 | 第15-17页 |
| 第四节 品牌接受美学 | 第17-19页 |
| 第二章 品牌概述 | 第19-25页 |
| 第一节 品牌概念的形成 | 第19-20页 |
| 第二节 品牌内涵与作用 | 第20-23页 |
| 第三节 品牌的特征 | 第23-25页 |
| 第三章 消费者消费心理及行为分析 | 第25-33页 |
| 第一节 消费者需求与消费行为 | 第25-28页 |
| 第二节 消费者心理活动过程分析 | 第28-30页 |
| 第三节 消费者的期待视野 | 第30-33页 |
| 第四章 品牌塑造的艺术 | 第33-41页 |
| 第一节 产品转化成商品的过程 | 第33-34页 |
| 第二节 隐含读者与消费者之间的联系 | 第34-36页 |
| 第三节 品牌塑造的策略 | 第36-41页 |
| 第五章 消费者接受品牌过程及品牌价值的实现 | 第41-51页 |
| 第一节 消费者接受品牌的过程 | 第41-43页 |
| 第二节 品牌价值的实现 | 第43-47页 |
| 第三节 品牌价值与品牌文化 | 第47-51页 |
| 第六章 品牌塑造与企业文化 | 第51-57页 |
| 第一节 接受美学对品牌塑造的意义和作用 | 第51-52页 |
| 第二节 品牌价值与企业文化的关系 | 第52-53页 |
| 第三节 从品牌接受实践出发理解企业文化的本质 | 第53-57页 |
| 结束语 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-61页 |
| 注释 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 攻读学位期间的个人研究成果 | 第65页 |
